Le marché des smartphones traverse une zone de turbulences qui pousse les fabricants à revoir leurs copies. L’impact se fait directement ressentir sur les volumes de production prévus pour la fin de l’année, contraignant Samsung à ajuster sa stratégie industrielle en réduisant la production de ses smartphones Galaxy A, comme les Galaxy A57 et Galaxy A37, afin de préserver ses marges.
Une baisse des volumes de production sur le milieu de gamme
Les volumes de fabrication des téléphones de milieu de gamme de Samsung subissent un coup d’arrêt. On parle d’une baisse des commandes de pièces d’environ 20 % sur la chaîne d’approvisionnement pour le quatrième trimestre par rapport aux prévisions initiales. Cette diminution représente un volume annuel en recul d’environ 10 millions d’unités. La division mobile de l’entreprise subit une période difficile sur le plan financier, qui pourrait se prolonger avec une réduction de production visée d’au moins 10 % pour l’année prochaine.
Les Samsung Galaxy A jouent pourtant un rôle important dans les volumes de vente de la marque, qui oscille entre 230 et 240 millions de smartphones expédiés par an. Représentant 70 % des expéditions globales de la marque, les Galaxy A sont historiquement le pilier des parts de marché de Samsung. L’entreprise a longtemps résisté aux difficultés grâce à sa solidité face aux fabricants chinois, mais la pression économique actuelle oblige la marque à changer son fusil d’épaule.
La pénurie de composants et la course à la rentabilité
L’inflation des prix des semi-conducteurs et la flambée des matières premières expliquent ce virage stratégique pris par le géant coréen. L’augmentation des tarifs des puces mémoire pèse lourdement sur les coûts de fabrication, au point de représenter plus de la moitié du coût de revient d’un téléphone. Dans le même temps, les composants essentiels comme les condensateurs céramiques multicouches et les circuits imprimés manquent cruellement, les usines privilégiant les livraisons des puces d’intelligence artificielle à forte valeur ajoutée.
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Il n’en fallait pas plus pour que Samsung choisisse de concentrer les ressources disponibles sur ses produits haut de gamme comme les Galaxy S et les pliants Galaxy Z afin de sécuriser ses marges. Cette décision intervient alors que la course à la première place mondiale reste extrêmement serrée avec Apple. Pour les consommateurs, cette réorientation stratégique devrait malheureusement se traduire par des hausses de prix ou des concessions sur les caractéristiques techniques des futurs appareils.
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Source : Etnews
