Les smartphones sont-ils devenus trop chers ? C’est ce qu’on peut se demander au regard de l’état de santé du marché du smartphone. Il est en recul comme on ne l’avait jamais vu depuis des années. Heureusement pour Apple et Samsung, c’est moins alarmant : les deux constructeurs en « profitent » pour grapiller quelques parts de marché.
20% de téléphones en moins que l’année dernière
Le rapport de Counterpoint Research publié ce 12 octobre est très clair : le marché mondial du smartphone est en recul sur le troisième trimestre. On compte 20% de téléphones expédiés en moins qu’à la même période l’année dernière. Ce qui en fait le pire troisième trimestre depuis 2012. Selon le cabinet d’étude, la demande reste soutenue sur le haut de gamme, mais le milieu et l’entrée de gamme ont plus de mal. Deux gammes de prix qui demandent un rapport qualité-prix que ne peuvent plus offrir les marques, ou du moins pas au niveau d’avant la crise de la RAM.
Une crise qui s’explique par la pénurie de mémoire vive et de stockage qui touche tous les secteurs de la tech, les smartphones en première position. Les constructeurs peinent davantage à se fournir ou se fournissent à des tarifs plus chers. Des peines qui se ressentent dans les rayons : beaucoup de nouveaux modèles ont vu leur prix grimper, ou leur fiche technique être au rabais.
Pour l’analyse Shilpi Jain de Counterpoint Research, c’est le deuxième trimestre où le marché du smartphone subit la crise de la mémoire. Si les fabricants changent leurs stratégies, les consommateurs aussi : ils « conservent leurs appareils plus longtemps que prévu, se tournent de plus en plus vers les appareils reconditionnés et privilégient les modèles haut de gamme. »
Apple et Samsung tirent leur épingle du jeu
Comme l’a noté AppleInsider, dans son rapport financier du troisième trimestre 2026, Apple a révélé que son chiffre d’affaires généré par la vente d’iPhone avait augmenté de 21,7% par rapport au troisième trimestre 2025. Ses ventes sont ainsi passées de 44,58 milliard de dollars pour atteindre 54,25 milliards. Reste à voir si l’iPhone 18 Pro rencontrera un succès suffisant pour boucler cette année en beauté.
Quant à Samsung, c’est en demi-teinte : en cinq jours, le géant coréen a vu son cours de bourse chuter de 17%. Côté smartphones, ses derniers smartphones pliants ont su convaincre, bien qu’au total, Samsung enregistre une baisse de 3% de ses livraisons par rapport à l’année dernière.
Ainsi, les iPhone représenteraient 22% du marché ; Apple talonne ainsi Samsung et sa part de 23%. C’est surtout Xiaomi qui est victime de plein fouet de cette crise : 30% de livraisons en moins et sa part de marché a reculé pour atteindre 10% seulement.
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Source : AppleInsider
