Changement de tête, changement de style ? Si l’iPhone 18 Pro et surtout l’iPhone Duo sont sans aucun doute le stars de la soirée chez Apple, ils n’étaient pas les seuls à concentrer l’attention. Au centre des regards, il y avait aussi John Ternus, ingénieur historique de la marque et successeur officiel de Tim Cook depuis une semaine.
Steve Jobs avait son « one more thing », Tim Cook restera dans les mémoires pour son « Good morning ». Et Ternus ? S’il est encore trop tôt pour juger du style et de la présidence du nouveau CEO, il est tout de même tentant d’analyser cette première sortie du nouvel homme fort de Cupertino.
Car en matière de première, Ternus a été plutôt servi avec un plat de résistance qui a donné une toute autre saveur à la keynote. Même s’il hérite d’un calendrier établi par son prédécesseur, le mandat de John Ternus sera étroitement lié à l’iPhone Duo, le premier smartphone pliant de la marque. Le CEO d’Apple le sait sans doute et c’est pourquoi la façon dont il a choisi de se présenter et de dévoiler son produit phare mérite qu’on s’y attarde.
Peut-on parler d’un style John Ternus ?
Un clin d’œil marqué de Tim Cook au terme d’une vidéo savamment mise en scène, une arrivée dans le couloir préféré de son prédécesseur minutieusement préparée… et le ton était déjà donné. Pour Apple, le message est clair : une transition en douceur qui respecte l’esprit des dernières années. Le moins que l’on puisse dire, c’est que John Ternus est resté dans ce rôle et qu’il a respecté le scénario à la lettre.
« Bonjour et bienvenue à l’Apple Park » : difficile de faire plus sobre en effet. Quant à la suite ? John Ternus a évacué les présentations en parlant davantage de l’excellence des produits de la marque et de la qualité de ceux dont il a pris la tête. Sur ce point, le protocole de Cupertino a été strictement respecté, ce qui a permis à Ternus de ne pas s’attarder sur sa personne et de s’attaquer directement à l’essentiel : le produit.
D’après le portrait que lui a consacré Bloomberg lors de sa nomination, John Ternus est décrit en interne comme quelqu’un de relativement discret, pragmatique, mais surtout beaucoup plus technique et sans doute plus audacieux que Tim Cook auquel il succède. Pour sa première prise de parole en tant que CEO ce changement n’a pas sauté aux yeux.
Certes, le temps consacré à l’écran de l’Apple Duo, à sa pliure supposée invisible, à la chambre à vapeur de l’iPhone 18 Pro ou au système d’analyse en continu de la fréquence cardiaque de l’Apple Watch Series 12 et de la Watch Ultra 4 démontrent un véritable focus sur le matériel. Mais pour l’audace… on repassera.
Un jeu d’équipe
John Ternus est souvent décrit comme un ingénieur capable de bien s’entourer et de tirer le maximum de ses équipes. C’est justement l’un des enseignements qu’il est possible de tirer de cette première keynote : la place consacrée à ses collaborateurs. En plus des employés qui figuraient au second plan sur chaque prise de parole, il y a eu un nombre d’intervenants record pour évoquer chaque aspect des nouveaux produits et services.
Dans ce grand ramdam, Ternus est certes le capitaine et le nouveau visage marquant, mais l’exercice ressemble bel et bien à un jeu d’équipe. Et Apple tenait à faire savoir que le collectif était bien huilé malgré le départ de l’ancien détenteur du brassard.
Un « one more thing » discret pour un produit majeur
Les habitués des présentations d’Apple ont évidemment tiqué à la seconde où ces trois mots ont été prononcés : « One more thing ». Mais à l’inverse de Steve Jobs ou de Tim Cook qui en jouaient avec emphase et qui théâtralisaient ce moment, John Ternus les a prononcés du bout des lèvres, de manière presque anodine. Tradition certes, mais sobriété, voire humilité avant tout.
Au final, John Ternus a signé une première plutôt feutrée. S’il a choisi de se mettre davantage en retrait et de concentrer l’attention sur ses équipes et surtout sur les produits, il s’est surtout évertué à reprendre le costume laissé vacant par Tim Cook.
Ce costume justement n’a jamais paru trop grand pour le nouveau CEO et c’était sans doute l’un des enjeux principaux de la Keynote après la longue mandature de Tim Cook. Pour le changement de style et l’audace, il faudra sans doute attendre. Sans doute parce qu’une personnification de l’événement n’aurait pas été très habile. Sans doute parce qu’il fallait démontrer que la passation de pouvoir allait de soi. Sans doute parce que l’essentiel de la Keynote était ailleurs.
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