Tim Cook avait déjà vendu la mèche et on se doutait que la hausse n’allait pas tarder, mais Apple a surpris en officialisant une augmentation de prix historique sur la quasi-totalité de son catalogue ce jeudi.
L’IA provoque un séisme sur le marché des semi-conducteurs
À l’exception notable des iPhone, des Apple Watch et des AirPods, tous les appareils de la marque voient leurs étiquettes grimper. Une décision justifiée, ou plutôt imposée, par l’explosion mondiale du coût des puces de mémoire vive (DRAM) et de stockage (NAND), siphonnées par les géants de l’intelligence artificielle.
Dans un communiqué officiel, Apple a directement justifié ce coup de force tarifaire : « Nous n’avons jamais vu une augmentation de prix de composants aussi importante, aussi rapide. Nous avons jusqu’à présent protégé nos clients de ces hausses, mais nous avons maintenant atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix de plusieurs produits, y compris les hausses d’aujourd’hui pour l’iPad et le Mac ».
MacBook et iMac : jusqu’à 300 euros de hausse en France
Sur les ordinateurs de la marque, la facture devient particulièrement salée pour les configurations d’entrée de gamme. Le tout récent MacBook Neo, l’ordinateur portable accessible de la marque, voit son prix d’appel passer de 699 euros à 799 euros. L’incontournable MacBook Air subit de son côté une inflation de 200 euros pour s’établir désormais à 1 399 euros, tandis que le ticket d’entrée du MacBook Pro bondit à 2 199 euros (contre 1 899 euros auparavant).
Le catalogue d’ordinateurs de bureau n’est pas épargné. L’iMac standard s’affiche désormais à 1 799 euros au lieu de 1 499 euros, et le Mac Studio enregistre la hausse la plus spectaculaire en s’affichant à 2 999 euros (soit 700 euros de majoration !). Cette stratégie de resserrement de l’offre avait déjà débuté discrètement au printemps, lorsque la firme avait purement et simplement supprimé la configuration la moins chère de son Mac mini faisant mécaniquement grimper le prix d’accès à cette gamme à 949 euros.
Les iPad, les HomePod et l’Apple TV subissent le même sort
Les tablettes suivent la même trajectoire ascendante. L’iPad Pro s’échange désormais à partir de 1 319 euros (en hausse de 200 euros), l’iPad Air passe à 819 euros, tandis que l’iPad classique franchit la barre symbolique des 500 euros pour s’établir à 509 euros. Même le petit iPad mini subit une revalorisation de 130 euros, atteignant le tarif de 689 euros.
Le plus surprenant reste le sort réservé aux accessoires connectés domestiques, qui n’ont pourtant pas bénéficié de mise à jour matérielle récente. L’Apple TV, inchangée depuis 2022, voit son prix bondir à 229 euros, et sa déclinaison haut de gamme de 128 Go avec port Ethernet subit une inflation punitive de 110 euros pour atteindre 299 euros. Du côté des enceintes, le HomePod mini passe de 109 à 139 euros et le grand HomePod s’affiche désormais à 399 euros. Enfin, le casque de réalité mixte Vision Pro renie ses baisses de prix passées pour remonter à son tarif de lancement de 3 999 euros.
Si les iPhone échappent pour l’instant à cette première vague, le répit risque d’être de courte durée. La marque a d’ores et déjà laissé entendre que d’autres ajustements interviendront, très probablement lors de la keynote de présentation de la prochaine génération de smartphones en septembre. Cette crise majeure de la chaîne d’approvisionnement sera l’un des tout premiers chantiers de John Ternus, l’actuel patron de l’ingénierie matérielle qui s’apprête à succéder officiellement à Tim Cook au poste de PDG le 1er septembre prochain.
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