Apple confirme une mauvaise nouvelle pour votre budget : Tim Cook s'explique

Le futur ex-patron d’Apple, Tim Cook, qui laissera sa place à John Ternus le 1er septembre prochain, a profité d’une interview avec le Wall Street Journal pour préparer les clients à des hausses de prix qui sont désormais « inévitables », malgré les efforts de l’entreprise pour absorber les coûts de production. La situation, marquée par une explosion de la demande en composants de stockage et en mémoire vive (RAM), rend le maintien des prix actuels tout simplement insoutenable pour la firme de Cupertino.

Une crise des composants exacerbée par l’intelligence artificielle

Le principal coupable de cette inflation est le bien nommé « RAMpocalypse » qui désigne la pénurie mondiale de puces mémoires provoquée par les besoins colossaux de l’industrie de l’IA. Les serveurs dédiés à l’intelligence artificielle consomment d’importantes quantités de mémoire à haute bande passante (DRAM), ce qui réduit la disponibilité des composants pour les autres produits. Tim Cook a d’ailleurs précisé que les coûts des puces auraient quadruplé depuis l’année dernière, une tendance qu’il qualifie de « problématique » pour le marché.

Cette tension sur la chaîne d’approvisionnement survient alors qu’Apple pousse ses propres fonctionnalités d’IA, comme Siri IA, qui a besoin de davantage de puissance de calcul et donc de mémoire sur les appareils. Tim Cook a souligné que les fournisseurs de mémoire répercutaient des hausses très importantes que l’entreprise ne peut plus totalement absorber pour ses clients.

Quelles répercussions sur les futurs iPhone et Mac ?

Tim Cook s’est bien gardé de lister les produits concernés ou de donner des dates, mais il y a de fortes chances que le lancement des prochains produits phares de la marque soit impacté. On pense évidemment aux iPhone 18, qui sont attendus pour septembre, dont un modèle pliant. Selon les estimations du cabinet TechInsights, Apple pourrait devoir augmenter de 270 dollars (234 €) le prix de l’iPhone 18 Pro, uniquement pour maintenir ses marges bénéficiaires intactes. Pour rappel, l’iPhone 17 Pro débute actuellement à 1 099 dollars (1329 € en France).

Les ordinateurs et les tablettes ne sont évidemment pas épargnés. Le mois dernier, Apple a augmenté le prix d’entrée de son Mac mini en supprimant l’option de stockage de base de son catalogue. D’autres appareils comme l’Apple Watch, l’iPad ou encore le casque Vision Pro, qui utilisent tous des puces DRAM et NAND, pourraient également voir leurs tarifs grimper prochainement. Si vous comptiez acheter un MacBook Pro avec beaucoup de RAM, c’est peut-être le bon moment, avant une augmentation probable (et durable ?) des prix.

iPhone 17 Pro au meilleur prix Prix de base : 1 329 €