En juin dernier, Apple a annoncé une augmentation des prix des Mac, iPad, HomePod et Apple TV. Lors de la présentation des résultats financiers trimestriels, Tim Cook est revenu sur ces augmentations de tarifs qui auraient été prises « à contrecœur ». Sans surprise, le dirigeant d’Apple pointe du doigt l’explosion du coût de la mémoire… et il ne se montre pas très optimiste pour l’avenir.
Tim Cook évoque une décision prise « à contrecœur »
Pour justifier l’augmentation des tarifs des Mac et iPad, Tim Cook pointe sans surprise du doigt la flambée des prix de la mémoire. Plus précisément, il qualifie le marché de la mémoire de véritable « crue centennale » (« 100-year flood »). D’après lui, le coût de la DRAM et de la mémoire flash NAND grimpent de façon « exponentielle », augmentant fortement les coûts de fabrication des appareils. Face à cette situation, Apple a donc pris la décision d’augmenter ses prix « à contrecœur », selon les explications de Tim Cook. L’entreprise aurait d’ailleurs absorbé une partie de la hausse des coûts avant de modifier ses prix.
Le dirigeant précise que l’entreprise a analysé plusieurs facteurs avant d’effectuer ce choix : « Nous examinons les unités vendues, les revenus et les marges, puis nous prenons une décision commerciale ». Enfin, Tim Cook rappelle que plusieurs fabricants de PC et de tablettes avaient déjà augmenté leurs tarifs avant Apple, dans un contexte de hausse généralisée des coûts.
Les prix chez Apple vont-ils revenir à la normale ?
Autant dire que la situation est pour le moins brumeuse à ce niveau. En janvier dernier, lors de la présentation des résultats financiers d’Apple du premier trimestre 2026, Tim Cook balayait d’un revers de main les questions sur un éventuel retour à la normale : « Je préfère ne pas commenter l’offre. Celle-ci dépend de nombreux facteurs fluctuants au sein du secteur, je préfère donc ne pas m’exprimer à ce sujet […]. Je ne voudrais pas spéculer là-dessus ».
Sans grande surprise, ce discours n’a pas changé sept mois plus tard. Tim Cook estime qu’il est encore « trop tôt » pour se prononcer sur un éventuel retour à la normale du marché de la mémoire, et donc d’une réduction des prix. Pour l’instant, Apple analyse l’évolution du marché des composants, mais aussi la réaction de ses clients face aux nouveaux prix. Les nouveaux tarifs chez Apple ne risquent donc pas de baisser de sitôt.
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Source : Business Insider
