Le marché du smartphone n’en finit plus de se contracter, mais il continue de raconter la même histoire : celle d’une industrie mondiale dominée par un duo presque impossible à déloger.
Au premier trimestre 2026, les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 6 % sur un an, selon le cabinet Counterpoint, pénalisées par les tensions sur la mémoire DRAM et NAND, la hausse des coûts et une demande toujours fragile dans plusieurs régions du monde. Pourtant, au sommet, la hiérarchie reste d’une stabilité fascinante : Apple et Samsung occupent à eux seuls 41 % du marché mondial au premier trimestre 2026.
Apple premier, Samsung reste au contact
Cette fois, c’est Apple qui s’offre la première marche. La firme de Cupertino atteint 21 % de parts de marché sur le trimestre, contre 19 % un an plus tôt, et affiche une croissance annuelle de 5 %. Counterpoint explique cette performance par la forte demande autour de l’iPhone 17, une meilleure gestion de la chaîne d’approvisionnement dans un contexte de pénurie de mémoire, ainsi qu’une amélioration de sa dynamique en Chine. Autrement dit, dans un marché sous pression, Apple apparaît comme l’acteur qui absorbe le mieux les chocs.
Face à lui, Samsung reste au contact immédiat avec 20 % de parts de marché, soit exactement le même niveau qu’au premier trimestre 2025 selon l’infographie, mais ses volumes reculent de 6 % sur un an. Counterpoint attribue ce tassement au lancement retardé de la gamme Galaxy S26 et à des difficultés persistantes sur l’entrée de gamme, un segment particulièrement exposé à la hausse des coûts des composants et au ralentissement de la consommation. Samsung demeure donc immense, mais moins résilient qu’Apple dans cette phase de marché.
Xiaomi dégringole, Oppo et Vivo se maintiennent
Derrière ce tandem, l’écart se creuse. Xiaomi reste troisième, mais passe de 14 % à 12 % de parts de marché sur un an et subit la plus forte baisse du Top 5, avec -19 % de livraisons. Oppo se maintient à 11 %, malgré un repli de 4 %, tandis que Vivo gagne un point de part de marché, de 7 % à 8 %, mais recule tout de même de 2 % en volume, signe qu’il profite surtout de l’affaiblissement plus marqué d’autres concurrents. Quant à la catégorie « Autres », elle tombe de 29 % à 28 % et plonge de 10 % en expéditions, preuve supplémentaire que le resserrement du marché fragilise surtout les acteurs secondaires.
Les petites marques comme Google et Nothing progressent
Autre signal intéressant souligné par Counterpoint : en dehors du Top 5, certaines marques plus petites continuent malgré tout de progresser. Google a vu ses expéditions croître de 14 % sur un an et Nothing de 25 %, grâce à une présence accrue dans les canaux de distribution et à un positionnement plus différencié. Cela ne suffit pas encore à bouleverser le classement mondial, mais cela montre que des espaces existent encore pour des acteurs de niche capables d’incarner une proposition claire.
Le problème, pour tous les autres, reste l’échelle. Dans un marché en recul, où les coûts montent et où les consommateurs renouvellent moins vite leurs appareils, la taille redevient un avantage décisif. Apple peut sécuriser ses approvisionnements et imposer ses marges. Samsung peut amortir grâce à l’étendue de son catalogue et de sa présence mondiale. Les challengers, eux, doivent composer avec une équation plus brutale : moins de volume, moins de leviers, plus de pression.
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