Les publicités de Google s'immiscent dans les jeux vidéo en ligne

La rédaction

01net.

le 09/10/2008 à 10h00

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Après avoir trusté le Web, puis réalisé une incursion à la radio ou sur les journaux papier outre-Atlantique, les publicités à la sauce Google s'apprêtent à envahir les jeux vidéo en ligne. Le moteur de recherche vient en effet d'annoncer le lancement d'un nouvel outil en bêta, Adsense for Games.

Ce programme, disponible pour l'heure aux Etats-Unis uniquement, permettra aux marques de sponsoriser les “ casual games ”, ces petits jeux gratuits développés en Flash qui s'adressent à un public de joueurs non avertis.

Google a d'ores et déjà signé avec plusieurs éditeurs de jeux en ligne, comme Playfish ou Zynga. Pour être éligible à cette technologie, chaque partenaire devra se prévaloir de 500 000 jeux joués par mois et réaliser 80 % de son trafic aux Etats-Unis ou en Grande-Bretagne.

Les annonces pourront prendre la forme d'un message publicitaire écrit, d'une image ou d'un clip vidéo. “ Par exemple, en anticipation d'un événement sportif, un annonceur pourra utiliser la technologie d'Adsense for Games pour intégrer son logo au jeu, qui aura été développé pour accompagner cet événement ”, indique Google, dans un communiqué.

Choix de l'emplacement

Les marques pourront choisir l'emplacement de leur publicité : “ dans les tableaux avant le début d'un jeu, entre chaque niveau ou à la fin de la partie ”, précise le moteur américain, sur son blog.

Comme pour les liens contextuels classiques, les publicités apparaîtront en fonction des mots-clés définis par les annonceurs. Ils seront facturés au coût par clic. Les revenus seront partagés entre les éditeurs de jeux vidéo et le moteur de recherche.

Google n'est pas le premier à vouloir intégrer de la publicité dans les jeux vidéo. Sur son site américain, Yahoo! entend sponsoriser son service gratuit de casual games par des réclames. Il va, pour cela, faire appel à la technologie de DoubleFusion et de NeoEdge.

Ces deux sociétés ont développé des outils pour intégrer des publicités de manière dynamique dans les jeux vidéo en fonction du profil des joueurs. Google, pour sa part, utilise le savoir-faire d'Adscape Media, un éditeur canadien qu'il a acquis au mois de février 2007.

Quant aux éditeurs de jeux vidéo payants, ils travaillent également sur ce projet sans pouvoir proposer de produit fini aux joueurs. Electronic Arts annonçait vouloir sortir avant l'été 2008 une version financée par la publicité de son titre Battlefield Heroes. Force est de constater qu'elle n'a toujours pas vu le jour. Quant à QuakeLive, il est toujours en bêta privée.

World Challenge, de Playfish, sponsorisé par une publicité pour Esurance :