MySpace plafonne, Facebook décolle. C'est le principal enseignement de la dernière étude du cabinet comScore sur l'audience des réseaux sociaux dans le monde. Sur un an, alors que MySpace, la plate-forme communautaire détenue par Rupert Murdoch, ne progresse que de 3 % (avec 117,5 millions de visiteurs uniques par mois), Facebook explose les compteurs enregistrant une hausse moyenne de sa fréquentation à l'échelle mondiale de 157 % (avec 132,1 millions de visiteurs uniques pour le seul mois de juin 2008).

Des chiffres impressionnants (on fera ici l'impasse sur la progression de 1 055 % de Facebook sur le marché sud-américain), qui sont à rapprocher des efforts de localisation c'est-à-dire de traduction de son interface en différentes langues, réalisés ces derniers mois par le réseau social. Ainsi, quant la fréquentation de Facebook sur le marché américain ne s'élève que de 38 % sur un an, en Europe elle grimpe de 303 %.

D'autres réseaux sociaux peuvent également revendiquer des croissances à trois chiffres, comme Hi5 ou Orkut. A noter que Skyrock Network (ex-Skyblogs) arrive au sixième rang des réseaux sociaux les plus fréquentés (encore que ce service ressemble plus à une simple plate-forme de blogs pour adolescents), avec une progression très moyenne vu le contexte du marché, de 19 % seulement.

Pour Facebook, et a fortiori pour l'ensemble de ses concurrents, une question demeure pourtant : comment monétiser une audience qui atteint aujourd'hui des sommets ? Et comment dégager à terme un modèle économique viable susceptible de rassurer les investisseurs ? Pour l'instant c'est le grand flou. Ainsi, si Facebook prévoit de faire un chiffre d'affaires de 300 millions de dollars sur l'année 2008, au terme de cet exercice fiscal, le site pourrait toujours ne pas être à l'équilibre.