Si vous utilisez YouTube régulièrement, vous avez sans doute remarqué que la plateforme durcit le ton contre les bloqueurs de pubs. La stratégie de Google, qui consiste à pousser vers ses abonnements par tous les moyens, semble produire des résultats. Le géant du web vient en effet de franchir un cap symbolique lors de l’annonce de ses résultats du premier trimestre 2026.
Une croissance record du nombre d’abonnés payants pour YouTube
Sundar Pichai, le directeur général de Google, a fièrement annoncé que son entreprise a gagné 25 millions d’abonnés payants au cours du dernier trimestre seulement. Ce chiffre regroupe les services payants comme Google One, Gemini, YouTube Premium et YouTube Music, portant le total à 350 millions d’utilisateurs à travers le monde.
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Concernant spécifiquement YouTube Premium et Music, le patron de Google a souligné qu’il s’agissait de la plus forte progression trimestrielle de nouveaux abonnés depuis le lancement du service en 2018. Si l’on regarde uniquement les services payants de YouTube, ils comptaient déjà 125 millions d’abonnés, même si ce chiffre inclut encore les périodes d’essai. Une dynamique qui suggère que les restrictions imposées aux utilisateurs gratuits commencent à peser dans la balance au moment de choisir entre payer ou subir les publicités.
Les abonnements plus forts que la publicité
Mais l’information la plus marquante de ces résultats trimestriels est sans doute celle partagée par Philipp Schindler, Directeur commercial de Google, à CNBC : le volume des revenus, ainsi que la croissance des abonnés YouTube Premium, surpasse désormais ceux de la publicité sur la plateforme. Pour atteindre ce résultat, YouTube a déployé un arsenal de tactiques allant du blocage des extensions publicitaires à l’affichage de plus en plus de pubs, afin de pousser les spectateurs vers les offres payantes.
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Des expérimentations avec des spots publicitaires (interminables) de 90 secondes sur YouTube et YouTube TV ont également été menées pour tester la patience des non-abonnés. Nous verrons lors du prochain trimestre si l’augmentation récente du prix de YouTube Premium aux États-Unis (et bientôt en France ?) pourrait ou non freiner cette croissance.
Pour rappel, YouTube propose depuis peu un abonnement « Premium Lite » à 7,99 € par mois en France. L’abonnement Premium classique est à 12,99 €, le Duo est à 19,99 €/mois et l’abonnement Famille à 29,99 €/mois.
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Source : Android Authority
