La formule « Essentiel », proposée à 8,99 euros en France, est en sursis. Netflix l’a supprimée au Canada au mois de juin, et désormais c’est au tour du Royaume-Uni et des États-Unis d’en être privé ! Dans ces trois pays, le service de streaming ne propose plus que trois paliers de prix : « Standard avec pub », « Standard » et « Premium ».
La pub, ça rapporte
Les clients Essentiel peuvent conserver leur abonnement jusqu’à ce qu’ils l’annulent ou qu’ils changent d’offre. Les nouveaux clients et ceux qui reviennent vers Netflix ne peuvent plus souscrire à cette formule. L’entreprise cherche manifestement à leur « vendre » l’abonnement avec pub qui certes, est moins cher que l’« Essentiel » (5,99 euros par mois en France), mais qui à terme est plus rentable pour Netflix avec l’affichage de publicités impossibles à passer.
Le succès ne s’est pas fait attendre pour l’abonnement financé par la publicité. Netflix a annoncé mi-mai que 5 millions de paires d’yeux avaient choisi cette formule lancée en novembre dernier.
L’offre « Standard avec pub » offre l’accès à quasiment tout le catalogue de Netflix, en 1080p et sur deux écrans à la fois. L’abonnement « Standard » à 13,49 euros offre les mêmes options, avec en plus le téléchargement de contenus et, bien sûr, zéro publicité. La différence de prix entre ces deux formules est significative et la disparition de l’intermédiaire « Essentiel » pourrait pousser bon nombre de clients dans les bras de l’offre avec pub.
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Netflix s’est lancé depuis quelques mois dans une nouvelle stratégie visant à rentabiliser sa base d’abonnés, que ce soit avec de la publicité ou en faisant la chasse aux comptes partagés gratuitement. Ajoutez un abonné supplémentaire coûte désormais 5,99 € supplémentaire par mois (même si dans les faits, les abonnés qui continuent de partager leurs identifiants ne risquent pas grand chose pour le moment).
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Source : Netflix
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