Commander un article ou un repas en ligne sans jamais le recevoir, c’est ce que proposent « les sites à dopamine » en Corée du Sud. L’utilisateur peut ainsi vivre le processus d’achat en ligne, sans dépenser le moindre centime. Certains sites proposent même des pauses cigarettes virtuelles en ligne, mais sans fumer de cigarette.
Des sites où il est possible d’acheter des articles, sans les recevoir
En Corée du Sud, les sites destinés à délivrer des shoots de dopamine connaissent un succès exponentiel. Ces sites reposent sur un principe simple : certaines personnes sont accros au processus d’achat, et non pas au fait de recevoir un produit. Dès lors, les sites à dopamine proposent aux utilisateurs une simulation du processus d’achat, mais sans le moindre euro dépensé. Tous les articles présentés sur ces sites sont faux, et ils ne seront donc jamais livrés à votre domicile. Les fonds de votre carte bancaire resteront quant à eux inchangés. L’utilisateur de ce type de site est totalement conscient de ce mécanisme, c’est même précisément ce qu’il recherche.
De prime abord, ces faux sites ressemblent à n’importe quel autre site de e-commerce. On retrouve des pages de produits, des avis, des promotions, des filtres de recherche et même un panier dans lequel il est possible d’ajouter des articles. Cependant, tous ces éléments sont faux. L’expérience va même encore plus loin puisqu’il est possible d’indiquer sa véritable adresse et de suivre la livraison étape par étape jusqu’à son domicile. Cependant, inutile d’attendre le livreur sur le seuil de la porte, il n’arrivera jamais puisqu’il n’existe pas. En fin de compte, l’utilisateur aura vécu un rituel d’achat, mais sans avoir dépensé le moindre centime. On imagine toutefois qu’il ne faut pas renseigner ses données bancaires.
Des pauses cigarettes virtuelles
Ces sites à dopamines ne se limitent pas aux achats compulsifs d’articles en ligne, puisqu’ils s’étendent aussi à la livraison de repas. L’utilisateur peut ainsi commander un faux repas et suivre la fausse livraison jusqu’à sa porte. Au final, zéro centime dépensé et zéro calorie ingérée. Par contre, la frustration risque d’être au rendez-vous. Certains sites proposent même de fausses pauses cigarettes. Les utilisateurs peuvent ainsi rejoindre un salon en ligne où il est possible de discuter et de sociabiliser, comme ils le feraient dans l’espace fumeur de leur entreprise lors de leurs pauses. On peut tout de même se demander si ces sites à dopamine ne risquent pas de créer plus de frustration qu’autre chose. S’il est vrai que le processus d’achat présente une dimension addictive indéniable, la réception et le déballage d’un colis réel constituent également un élément central de ce mécanisme, comme en témoigne le succès des vidéos « unboxing ». Les utilisateurs de ces sites risquent en fin de compte de passer par un véritable site afin de recevoir quelque chose de concret à la maison.
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Source : Dexerto
