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Pirates : l'industrie musicale veut séduire le fan qui est en vous
La dixième édition du MidemNet, consacré aux nouvelles technologies dans la musique, met l'accent sur le business des fans.
Il y a quelques années, pour l'industrie de la musique, l'internaute était essentiellement un pirate. Aujourd'hui, il est surtout un fan. C'est la tendance qui se dégageait de la dixième édition du MidemNet à
Cannes, les 17 et 18 janvier 2009.
Ce cycle de conférences et de débats consacrés aux nouvelles technologies dans le marché de la musique s'était en effet focalisé sur le business du fan : entretenir son intérêt, fournir des contenus exclusifs, tisser une relation
étroite avec l'artiste... Tout cela pour qu'au final il achète quelque chose. ' Le but est d'arriver à monétiser la relation artiste-fans, pas juste d'être sympa ', a
prosaïquement rappelé Jessica Sandin, de la société de conseil ' ?What If! Digital '.
Car le fan reste avant tout un consommateur. Il n'y a qu'à jeter un ?"il sur les intitulés des débats qui ont eu lieu dans l'amphithéâtre Debussy du Palais des festivals : ' La voix des
fans ', ' Pourquoi il est important de connaître les fans ', ' Satisfaire les fans ', ' Fans et artistes, partage d'expériences ',
' Mettre en contact fans et artistes ', ' Satisfaire les artistes, satisfaire les fans : comment faire ? '. Cela confine presque à l'obsession. D'autant que la plupart des
acteurs sont d'accord pour dire que l'industrie musicale a beaucoup à faire en la matière.
' Les artistes doivent faire du blog, du réseau social... '
' Les sites d'artistes sont encore extrêmement pauvres, estime Neil Cartwright, directeur et fondateur de Million Media, spécialiste du marketing numérique dans la musique (Jamiroquai,
The Prodigy, le label The Orchard font partie de ses clients). Créer des sites Web, collecter des données, animer des communautés, certains artistes sont nés dedans et le font même pour s'amuser, mais la plupart
n'ont pas le temps '.
Pour Denzyl Feigelson, fondateur de la société Awal (Artist Without a Label), spécialisée dans le conseil en marketing numérique, pour que cela fonctionne, il faut que quelqu'un soit connecté 24 heures sur 24,
quelqu'un du groupe ou de son entourage. ' Autrefois, c'était simple. Les groupes couraient après un contrat, les labels faisaient le plan marketing incluant radio, tournée, promotion. Puis des rondelles de plastique
arrivaient dans les magasins, et on espérait que les gens allaient les acheter. Maintenant, les artistes doivent être partout, faire du blog, du réseau social, lire, apprendre. C'est sans fin. '
Une tournée financée par les internautes
Fans et musiciens étaient aussi là pour raconter leurs expériences. Comme le webmaster du site italien MadonnaTribe, le responsable du Pearl Jam Ten Club ou la chanteuse Jill Sobule, qui enregistre son prochain album grâce aux dons des
internautes. Mark Kelly, du groupe anglais Marillion, a relaté comment, à la fin des années 1990, les fans ont financé une tournée américaine.
Ayant appris par l'intermédiaire d'une mailing list que Marillion n'en avait pas les moyens, les fans lui ont envoyé 60 000 dollars par Internet. ' Y compris des gens qui
savaient qu'ils n'iraient pas aux concerts. Simplement, ils aimaient ce que l'on faisait et voulaient que ça continue ', a expliqué Mark Kelly. Le groupe poursuit depuis une carrière en ligne, entièrement
financée par les fans, EMI se charge de la distribution.
Dans ce contexte, un groupe était particulièrement à l'honneur : Nine Inch Nails, dont toute la stratégie marketing en ligne a été détaillée, depuis
l'album Year Zero, en 2007. Désormais sans maison de disques, le groupe multiplie les
initiatives en ligne à l'adresse de ses fans.
Et dire qu'il n'y a pas si longtemps, l'industrie ne jurait que par les sonneries de téléphone...
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Ils l'ont dit à Cannes
' On a fait des erreurs. Cette industrie [de la musique, NDLR] est par nature technophobe et n'aime pas le changement. '
' La plupart des majors se sont comportées comme les gardiennes du marché de la musique numérique. '
Eric Nicoli, président de Vue Entertainment et ancien PDG d'EMI Music.
' Je ne pense pas que les FAI doivent jouer le rôle de la police. '
Ian Rogers, fondateur de la start-up en marketing Topspin Media et ancien responsable de Yahoo! Music.
' Vous cliquez sur votre ordinateur et vous avez une chanson : rien ne peut battre quelque chose d'aussi pratique pour le consommateur. '
Jin-Young Park, producteur et président de JYP Entertainment.
' Nous entretenons le lien entre les fans et l'artiste sans aucun contact avec l'artiste ! '
Paolo Olivi, cofondateur et webmaster de MadonnaTribe.com, site de référence pour les fans de Madonna.
' Les maisons de disques doivent se mettre à expérimenter des choses plutôt que de continuer à réfléchir sans cesse. '
Ted Cohen, managing partner de TAG Strategic et animateur du MidemNet.
Actu Suivante
Avis sur «Pirates : l'industrie musicale veut séduire le fan qui est en vous »
Zut
de
Papouille888
, posté le 19 janvier 2009 à 20h07
J'aurai bien sortie une banderole "MAJOR=VOLEUR" devant le palais des festivals (j'habite à cannes). Ou "SOYEZ CITOYEN, PIRATEZ".
Je ferai l'effort du deplacement pour apporter une bougie quand les majors seront morte..
Je ferai l'effort du deplacement pour apporter une bougie quand les majors seront morte..
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+1
de
architecteeee
, posté le 19 janvier 2009 à 21h21
J'ai du mal à ne pas rigoler avec leurs citations.
J'aurais également été prêt à crier au scandale à cannes avec un couteau entre les dents. Et voila que ces idiots se la joue : ouai mais non internet c'est le bien...
Ils sont géniaux nos majors :-)
(ils ont surtout abdiqués, et vu que leur fin est proche, autant la jouer peace and love pour qu'on ne les oublie pas trop vite...)
Ceci dit ça à le mérite de bien me faire marrer, c'est déjà ça ^^
ps : je ferais bien une banderole avec : "on vous à bien eu" ceci dit, nianiania
J'aurais également été prêt à crier au scandale à cannes avec un couteau entre les dents. Et voila que ces idiots se la joue : ouai mais non internet c'est le bien...
Ils sont géniaux nos majors :-)
(ils ont surtout abdiqués, et vu que leur fin est proche, autant la jouer peace and love pour qu'on ne les oublie pas trop vite...)
Ceci dit ça à le mérite de bien me faire marrer, c'est déjà ça ^^
ps : je ferais bien une banderole avec : "on vous à bien eu" ceci dit, nianiania
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mais quand ?
de
Toon8585
, posté le 20 janvier 2009 à 08h16
Quand vont-ils comprendre ?
Que ce soit pour la musique, les voitures etc etc..
Quand on produit de la M**de ..
tu peux mettre l'emballage que tu veux dessus... ça reste de la m**de.
(point 1)
De plus nous ne sommes pas 8H/jours au boulo pour acheter sans cesses.
Le bonheur ce n'est pas forcément acheter.
raz-le-bol.
Que ce soit pour la musique, les voitures etc etc..
Quand on produit de la M**de ..
tu peux mettre l'emballage que tu veux dessus... ça reste de la m**de.
(point 1)
De plus nous ne sommes pas 8H/jours au boulo pour acheter sans cesses.
Le bonheur ce n'est pas forcément acheter.
raz-le-bol.
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et donc ?
de
sylvani
, posté le 22 janvier 2009 à 00h46
Et donc cela donne quoi ? Une satisfaction, une impression de pouvoir, de puissance, une érection ? Parce que le reste je ne vois pas...
De toutes façons le débat devient stupide, ordurier, méchant, revanchard, inepte.
De toutes façons le débat devient stupide, ordurier, méchant, revanchard, inepte.
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Zut aussi , mais ... + 2 !
de
ZyZZ
, posté le 20 janvier 2009 à 04h21
Zut aussi , mais ... + 2 !
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on n'attire pas les mouches ...
de
ikariya
, posté le 20 janvier 2009 à 09h24
... avec du vinaigre !
Ah bon l'industrie veut nous séduire maintenant ? Elle ne veut plus nous poursuivre, nous foutre en taule, nous ruiner ? C'eest nouveau ça !
Dans un sens c'est bien ! Il était temps qu'ils se réveillent ! Mais bon quand le commerçant a qui vous demandez une ristourne, un prix raisonnable, vous envoie chier en vous traitant de voleur, de bandit, de pirate ! Et ce pendant des années !!! Il y a interêt qu'il sorte son plus beau sourire et ses grosses promos parce que pour le moment il n'est pas question déjà que je mette les pieds dans son magasin !!!
Et on apprend quoi dans cet article ? que finalement après avoir tout tenté pendant 10 ans pour forcer les gens a acheter leur daube, ils envisagent enfin de donner aux gans qui payent ce qu'ils veulent ! On croit réver, le vendeur qui adapte son offre aux exigences du client, quelle révolution !
Franchement, j'espère maintenant qu'une chose, c'est que toutes ces industries qui se sont gavées de fric avec des marges ahurrissantes se retrouvent plus bas que terre. Avec la crise j'ai bon espoir.
Le mérite des crises de cette ampleur, comme pour l'extinction des dinosaures, c'est que ça fait disparaitre les espèces qui ne sont pas adaptées au nouvelles conditions. Et comme il y a 65 millions d'années, seules survivront les espèces plus petites, et plus débrouillardes pendant que les gros immuables se transformeront en fossiles. En plus ça fera le bonheur des futurs paléontologues qui les étudieront.
Ah bon l'industrie veut nous séduire maintenant ? Elle ne veut plus nous poursuivre, nous foutre en taule, nous ruiner ? C'eest nouveau ça !
Dans un sens c'est bien ! Il était temps qu'ils se réveillent ! Mais bon quand le commerçant a qui vous demandez une ristourne, un prix raisonnable, vous envoie chier en vous traitant de voleur, de bandit, de pirate ! Et ce pendant des années !!! Il y a interêt qu'il sorte son plus beau sourire et ses grosses promos parce que pour le moment il n'est pas question déjà que je mette les pieds dans son magasin !!!
Et on apprend quoi dans cet article ? que finalement après avoir tout tenté pendant 10 ans pour forcer les gens a acheter leur daube, ils envisagent enfin de donner aux gans qui payent ce qu'ils veulent ! On croit réver, le vendeur qui adapte son offre aux exigences du client, quelle révolution !
Franchement, j'espère maintenant qu'une chose, c'est que toutes ces industries qui se sont gavées de fric avec des marges ahurrissantes se retrouvent plus bas que terre. Avec la crise j'ai bon espoir.
Le mérite des crises de cette ampleur, comme pour l'extinction des dinosaures, c'est que ça fait disparaitre les espèces qui ne sont pas adaptées au nouvelles conditions. Et comme il y a 65 millions d'années, seules survivront les espèces plus petites, et plus débrouillardes pendant que les gros immuables se transformeront en fossiles. En plus ça fera le bonheur des futurs paléontologues qui les étudieront.
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mouton
de
sylvani
, posté le 20 janvier 2009 à 15h57
Ils ne parlent pas de toi quand on parle de fan... Et comme tu as des goûts de chiottes, l'industrie va continuer et te baiser encore plus fort dans le futur, pauvre mouton! Produire ce que tu as envie d'entendre ! Quelle ineptie! Picasso et Lennon se retourneraient dans leur tombe
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...
de
ikariya
, posté le 20 janvier 2009 à 19h04
franchement apprenez a lire !
je parle d'attente des clients en terme d'offre commerciale ! .. Autre que de payer plein pot pour un objet froid et sans ame !
Mais sans doute etes vous le seul a pouvoir juger quels sont les bons gouts musicaux des gens ...
je parle d'attente des clients en terme d'offre commerciale ! .. Autre que de payer plein pot pour un objet froid et sans ame !
Mais sans doute etes vous le seul a pouvoir juger quels sont les bons gouts musicaux des gens ...
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Non non
de
sylvani
, posté le 22 janvier 2009 à 00h36
Non non! J'ai bien lu. Quand vous parlez de daubes, ce n'est pas un commentaire sur une offre commerciale mais sur une qualité artistique.
Et sans cela en quoi un CD est plus froid qu'un fichier MP3 sans pochette avec un son pourri sur un ordi. J'ai dû rater quelque chose.
Et sans cela en quoi un CD est plus froid qu'un fichier MP3 sans pochette avec un son pourri sur un ordi. J'ai dû rater quelque chose.
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mais non !!!!
de
RamsesDouze
, posté le 20 janvier 2009 à 11h58
"« Les artistes doivent faire du blog, du réseau social... »"
n'importe quoi....
ils n'ont toujours pas compris le pb ?
les artistes doivent faire leur boulot, c tout. ce qui foire aujoud'hui, c pas le pitatage ou la guerre des supports, ce qui foire c que les majors produisent de la m..., de la daube. Ils font du marketing. La starAc, le Rap, toutes ces c...ies. c'est NUUUUL.
ou sont les groupes qui rassemblent des stades de fans ? ce sont les mêmes qu'il y a 25 ans, ils ont juste de rides et des cheveux gris. elle est ou la releve ?
arrêtez vos niaiseries : quand un artiste est nul, c pas en faisant un blog qu'il vendra sa daube !!!!!
ce qu'il faut, c acheter un cerveau à Pascal Negre et à ses amis.
n'importe quoi....
ils n'ont toujours pas compris le pb ?
les artistes doivent faire leur boulot, c tout. ce qui foire aujoud'hui, c pas le pitatage ou la guerre des supports, ce qui foire c que les majors produisent de la m..., de la daube. Ils font du marketing. La starAc, le Rap, toutes ces c...ies. c'est NUUUUL.
ou sont les groupes qui rassemblent des stades de fans ? ce sont les mêmes qu'il y a 25 ans, ils ont juste de rides et des cheveux gris. elle est ou la releve ?
arrêtez vos niaiseries : quand un artiste est nul, c pas en faisant un blog qu'il vendra sa daube !!!!!
ce qu'il faut, c acheter un cerveau à Pascal Negre et à ses amis.
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Plus de cerveau que toi
de
sylvani
, posté le 22 janvier 2009 à 00h43
Proposes-toi pour sa place puisque tu as l'air de savoir ce qu'il faut faire Ramsès douze!! En plein délire égomaniaque genre "Je juge que TOUT est de la daube"!
Juste un truc... Les artistes en ont marre d'internet et des internautes qui les pillent. Après s'être fait escroqués par les maisons de disques, le peu qui leur reste est piqué par les internautes. Ils sont juste emmerdé car ils ne savent plus comment faire entre le marteau et l'enclume. Donc vous allez vous écouter vos artistes entre vous sur internet et puis nous on va écouter nos vieux artistes dans des stades pleins.
Juste un truc... Les artistes en ont marre d'internet et des internautes qui les pillent. Après s'être fait escroqués par les maisons de disques, le peu qui leur reste est piqué par les internautes. Ils sont juste emmerdé car ils ne savent plus comment faire entre le marteau et l'enclume. Donc vous allez vous écouter vos artistes entre vous sur internet et puis nous on va écouter nos vieux artistes dans des stades pleins.
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