Si les footballeurs professionnels engagés en Coupe d’Europe réussissent si bien leurs contrôles de ballon, s’ils glissent si peu sur l’herbe détrempée, c’est en très grande partie grâce à leurs ‘ crampons ‘. Des chaussures fabriquées sur mesure, spécialement pour leurs pieds. Ce luxe devient peu à peu accessible aux amateurs qui peuvent, eux aussi, personnaliser leurs chaussures de sport. L’objectif ? Tout simplement, améliorer le confort, l’esthétique et la précision des chaussures. Deux magasins Mi Adidas, à Berlin et à Stockholm, proposent déjà ce service. Première surprise : le vendeur ne passe pas son temps à genoux, chaussures à la main, mais debout derrière un ordinateur. Pas pour consulter le stock. Non, ici le PC est au c?”ur du processus de personnalisation. C’est lui qui recueille les informations nécessaires et qui fait des propositions lorsqu’il y a un choix possible. Tout commence par des mesures. Le pied est d’abord ausculté sous tous les angles. On mesure longueur et largeur, puis on relève les points de pression, propres à chaque individu. Le sportif doit ensuite saisir quelques informations relatives à son physique et à ses habitudes (âge, sports pratiqués, fréquence, surfaces habituelles). Vient ensuite le moment de choisir, à l’écran, entre trois semelles différentes (pour adapter les crampons au terrain), trois types d’amortissement (pour mieux doser le niveau de protection des articulations) et deux largeurs (pour éviter de finir la partie avec les pieds meurtris). Le client peut choisir la couleur, bien sûr, mais aussi les motifs qui orneront ses chaussures. Pour finir, l’ordinateur envoie la commande au serveur central de l’équipementier sportif, qui la transmet vers l’usine chinoise, où les chaussures personnalisées sont fabriquées à la main dans des conditions de travail que nous n’avons pas pu contrôler… Trois semaines après la commande, les chaussures personnalisées arrivent par la Poste. Laddition ? 270 euros pour des crampons (170 euros pour des chaussures de running). Une note quelque peu salée ! Mi Adidas doit ouvrir sa première boutique française début juin à Roland-Garros. Elle proposera exclusivement des chaussures de tennis. Ces magasins pilotes pourraient faire des petits, si la rentabilité est au rendez-vous…
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