Lancé dans l’urgence suite à l’acquisition de Twitter par Elon Musk, l’abonnement Blue (aujourd’hui baptisé X Premium suite au changement de nom du réseau social) n’a manifestement pas réussi à séduire beaucoup d’utilisateurs. X comptait environ 640 000 abonnés fin avril, selon un chercheur. À 8 $ l’abonnement mensuel (11 $ sur mobile), cela représente quelque chose comme 5 millions de dollars par mois.
Les financiers d’Elon Musk veulent un retour sur investissement
Pas de quoi rassurer les banques qui ont prêté de l’argent à Elon Musk pour financer l’extravagant chèque de 44 milliards de dollars qu’il a signé pour s’offrir Twitter. Des financiers qui voudraient bien revoir la couleur de leurs dollars… Ils sont d’autant plus inquiets que l’argent de la publicité semble avoir du mal à rentrer dans les caisses.
Linda Yaccarino, la CEO de X, a affirmé la semaine dernière que 90 % des plus importants annonceurs achetaient de nouveau de l’espace sur le réseau social… mais une étude de Media Matters a ajouté qu’ils dépensaient 90 % moins qu’avant la prise de contrôle de Musk !
L’exemple de Visa est édifiant : l’entreprise aurait dépensé seulement 10 $ ces 12 dernières semaines sur Twitter. À comparer avec les 77 500 $ investis sur la plateforme durant les 12 semaines ayant précédé l’arrivée du milliardaire à la tête de l’entreprise. C’est pourquoi les abonnements payants sont si importants, ils permettent de compenser la publicité manquante… Seul hic, l’offre ne rencontre pas le succès espéré, loin de là.
À l’occasion d’une réunion avec les financiers d’Elon Musk, la dirigeante a dévoilé que Twitter expérimentait trois paliers tarifaires de l’abonnement X Premium : Basic, Standard et Plus. On ignore les tarifs attachés à ces formules, en revanche des détails ont émergé concernant leurs prestations, corroborés par des références dans le code de l’app. L’offre Basic ne réduirait pas le volume de publicité jeté à la figure de l’abonné ; on peut en conclure qu’elle coûtera moins cher que X Premium, qui pourrait changer de nom (encore !) pour devenir X Premium Standard ou quelque chose comme ça.
X Premium will be broken up into 3 tiers:
Premium Basic – Full Ads
Premium Standard – Half Ads
Premium Plus – No Ads pic.twitter.com/I0CyaQf2ME— Aaron (@aaronp613) October 5, 2023
Les abonnés actuels à X Premium subissent moitié moins de pub. Quant à la formule Plus, elle mettrait un terme à la publicité, il y a donc fort à parier qu’elle sera plus chère que les 8 $ de l’abonnement tel qu’on le connait. Durant cette rencontre, il n’a visiblement pas été question du dernier trait de génie de Musk qui veut faire payer tous les utilisateurs de Twitter.
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Source : Bloomberg
