Monnayer l’habitacle d’un véhicule par la publicité ne relève plus de la science-fiction. BMW est ainsi la première marque à faire le pas via la promotion du film Spider-Man : Brand New Day. Cette opération inédite a débuté le 27 juillet et se poursuivra jusqu’au 10 août dans plus de 70 pays. Ne vous attendez cependant pas à une publicité ultra intrusive empêchant toute manipulation du véhicule pendant de longues secondes. Nous n’y sommes pas encore…
Spider-Man en guest-star : un coup de com qui passe mal
Un internaute a posté sur Reddit une sympathique animation montrant Spider-Man tissant ses toiles d’immeuble en immeuble à la poursuite d’un BMW iX3. La séquence, qui dure tout de même presque 20 secondes, se termine sur un QR Code donnant plus d’informations sur le film. Cela peut paraître aussi enfantin qu’innocent. Néanmoins, la scène occupe la totalité de l’écran au démarrage.
Un écran condamnant momentanément la ventilation et la navigation
S’il reste possible de rouler immédiatement, les fonctions intégrées dans l’écran sont donc momentanément inaccessibles. C’est le cas du multimédia, de la navigation et, plus embêtant, de la ventilation. Tous les véhicules ne seront cependant pas logés à la même enseigne puisque cela ne concerne que les modèles construits après juillet 2020 et équipés du système d’exploitation BMW 7, 8, 8.5, 9 ou X.
Monnayer votre voiture : vers un futur scandale ?
Présentée comme un partenariat entre BMW et le film Spider-Man : Brand New Day, la manœuvre n’a pas manqué de susciter de vives réactions. En effet, ce genre d’annonce n’est pas très bien accepté dans un produit que l’on a déjà payé au prix fort. Heureusement que la marque allemande ne vend pas encore certains services payants de cette manière ! Cela deviendrait vite irritant.
La promesse envolée de Stephan Durach
Surtout que Stephan Durach, vice-président senior du groupe BMW chargé du développement des services connectés, avait déclaré en décembre 2023 que ce genre de communication n’a rien à faire dans une voiture : « dire que je vends l’écran pour diffuser une publicité… Je ne vois pas les choses ainsi. C’est un espace privé ». Vu où vont les choses, cette promesse semble s’éloigner peu à peu.
Le cauchemar doré de la publicité automobile
Et il n’est alors pas du tout exclu que les publicités intégrées à la voiture soient bien plus contraignantes à l’avenir. Imaginez un spot empêchant systématiquement tout démarrage et supprimable uniquement en payant une sorte d’abonnement premium comme sur YouTube. Un cauchemar pour vous, et une mine d’or pour les constructeurs qui pourront rentabiliser activement chaque véhicule vendu durant toute sa vie. Difficile à avaler…
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Source : The Autopian
