De la pub dynamique dans les jeux en ligne de la PS3

La rédaction

01net.

le 17/07/2008 à 09h00

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C'est le nouveau modèle économique du moment pour les jeux vidéo : la publicité. Alors que Electronic Arts, Id Sofware, et Yahoo! ont expliqué qu'ils allaient faire cadeau de certains titres contre de la publicité, Sony indique qu'il va lui aussi embarquer des annonces dans de futurs jeux en ligne de sa PS3, conçus dès le scénario pour recevoir ces nouveaux espaces promotionnels.

A l'inverse des encarts publicitaires que l'on trouve déjà dans certains jeux, comme les courses automobiles ou le football, et dont les annonces sont fixes, les publicités seront diffusées de façon dynamique par le Web. A chaque connexion, les joueurs seront susceptibles de recevoir de nouvelles réclames.

Au Japon d'abord

Sony va employer les technologies de Double Fusion, et de IGA Worldwive, deux sociétés spécialisées dans l'insertion de publicités ciblées dans les jeux vidéo. La première d'entre elles a d'ailleurs été retenue par Yahoo! pour lancer son nouveau portail de “ casual games ” gratuits, entièrement financé par les annonceurs.

“ PS3 fournit aux annonceurs une voie royale pour atteindre une cible hautement qualifiée (…) ”, souligne Double Fusion dans un communiqué rappelant qu'il s'est écoulé 13 millions de ces consoles dans le monde.

Le Japon sera le premier pays à expérimenter cette nouvelle vitrine publicitaire. Sony n'a toutefois pas annoncé de date, ni précisé si les ressources financières complémentaires tirées de la publicité lui permettront de faire baisser le prix de ses produits auprès du grand public.