Ce n'est un secret pour personne, blogosphère et publicité ne font pas toujours bon ménage. Certes, quelques blogueurs assurent parfois la promotion de produits prêtés ou offerts par des marques. Mais le quidam du blog a toujours bien du mal à gagner de l'argent grâce à la publicité. La plate-forme Blogbang, lancée par Publicis au début du mois de juillet, souhaite inverser la tendance en faisant du blogueur le meilleur ami de l'annonceur et du créatif publicitaire.

Blogbang fonctionne comme une place de marché. D'un côté, les annonceurs (SFR, Renault, Paramount, Les Inrocks, Garnier et le WWF pour commencer) fixent un budget ainsi qu'un coût à la page vue, à la visualisation (au moins deux secondes) ou au clic, selon le format retenu. Ils laissent également des consignes ?" un ' brief ' ?" à destination d'internautes créatifs qui, à l'autre bout de la chaîne, se chargeront de développer des publicités pour la marque. Les images ou les clips publicitaires, une fois validés par les marques, seront diffusés sur les blogs (814 à ce jour) affiliés à la plate-forme communautaire.

En pratique, le blogueur qui décide de s'affilier au service donne la thématique de son blog et récupère un petit bout de code à placer sur son propre site, qui va afficher de manière dynamique les publicités Blogbang. Le système fonctionne comme n'importe quel programme publicitaire ou d'affiliation (par exemple Google AdWords).

Visuellement, le procédé n'est pas trop intrusif (de petites vignettes et un petit texte d'accroche). Quand le visiteur passe sa souris sur l'une des vignettes, le message publicitaire s'ouvre alors dans un lecteur Flash sous la forme d'une image ou d'une vidéo de soixante secondes au maximum.

Les revenus sont ensuite répartis à parts égales entre les créatifs et les blogueurs, selon le type de rémunération défini par l'annonceur. Blogbang prélève également des frais de régie selon un barème préétabli.

Quelques semaines après son lancement, la communauté Blogbang représente, selon le site, une audience de près de 22 millions de pages vues par mois. ' Nous espérons atteindre les 100 millions d'ici à la fin de l'année ', explique Julien Braun, fondateur et actuel directeur général de la plate-forme. Blogbang devrait par ailleurs très bientôt être disponible en version anglaise.