S’il y a bien une tradition connue dans le petit monde de la Tech, c’est celle de la Keynote de rentrée d’Apple, rendez-vous de lancement des iPhone depuis 2011 et l’iPhone 4 s. Véritable no man’s land à une époque, aucune marque n’osait lancer un produit de peur d’être complètement éparpillée par le rouleau compresseur Apple.
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L’évènement a quelque peu perdu en puissance ces dernières années du fait de nouveautés moins marquantes, malgré des iPhone 17 un peu plus joueurs. En témoigne la sortie en frontal d’un Xiaomi 17 Pro qui a su tirer une partie de la couverture à lui cette année avec une communication agressive à l’égard de l’iPhone 17 Pro.
Deux conférences dans l’année
Rien de tel pour relancer la machine qu’un changement de rythme bien placé. Avec le succès de l’iPhone 16e lancé en mai dernier, la marque à la pomme verrait une opportunité de remettre de l’essence dans le moteur. Comme l’avance Bloomberg dans sa newsletter hebdomadaire, Apple voudrait mettre fin à sa tradition d’une conférence annuelle en automne.
D’après leurs informations, Apple prévoirait de dévoiler trois modèles haut de gamme en automne 2026, date habituelle donc. Il s’agirait des iPhone 18 Pro, Pro Max ainsi que du nouvel iPhone pliant. Puis, la marque attendrait le printemps 2027 pour rafraichir son iPhone de base, avec un iPhone 18, ainsi qu’un iPhone 18e comme une offre d’entrée de gamme. L’iPhone Air 2, successeur du très discuté iPhone Air, pourrait aussi être dévoilé en même temps.
Nous n’aurions donc pas le droit à un iPhone de base en 2026, ce qui serait en soi un petit évènement. Une fois le nouveau rythme installé toutefois, Apple pourrait donc sortir de nouveaux iPhone tous les 6 mois : les iPhone « entrée de gamme » au printemps et les Pro à l’automne.
Trois avantages derrière ce choix risqué
Il va sans dire que ce choix, s’il venait à se confirmer, serait un énorme risque pour Apple. Malgré des années plus difficiles, Apple a toujours su créer l’évènement autour de sa Keynote annuelle (malgré l’existence d’autres conférences comme la WWDC d’ailleurs). En renonçant à cette tradition, elle ferait une croix sur un récit simple et efficace pour les acheteurs : l’iPhone sort à la rentrée.
Mais la marque à la pomme aurait aussi beaucoup à gagner. D’un point de vue financier déjà, il lui serait possible d’étaler ses revenus dans l’année, plutôt que de tout concentrer sur la fin d’année. En effet, si vous suivez de près les ventes de smartphones, Apple a tendance à cartonner sur le dernier trimestre, mais réalise des trimestres plus modestes le reste du temps, le pire étant celui précédant la sortie des iPhone.
Deuxième avantage : les sous-traitants d’Apple seraient moins sous pression. Cela éviterait des soucis d’approvisionnements.
Dernier avantage : les employés de la marque à la pomme, en particulier les équipes du marketing et les ingénieurs, pourraient davantage étaler leur effort dans l’année et éviter une période de crunch intense à l’approche de septembre. De quoi peut-être éviter un fiasco à la Apple Intelligence, dont le lancement fut indiscutablement raté.
iPhone Air 2
Un mot au passage sur l’iPhone Air 2. Alors que le premier iPhone Air a plutôt convaincu la presse, il suit a priori le même destin que le Galaxy S25 Edge et ne déchaine pas les foules.
Malgré une précédente rumeur qui avançait qu’il n’aurait pas de successeur, l’iPhone Air 2 serait donc bel et bien programmé. Bloomberg contredit au passage une autre rumeur en avançant que l’iPhone Air n’ajouterait finalement pas une deuxième caméra. La principale évolution serait surtout à trouver du côté de la puce, qui passerait à une finesse de gravure de 2 nm, lui faisant gagner encore en autonomie. Le nerf de la guerre pour un smartphone aussi fin et équipé d’une batterie plus petite que ses cousins.
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