Netflix se félicite d’avoir lancé son nouvel abonnement

Netflix enregistre une forte croissance de son offre basée sur la publicité, enregistrant 23 millions d’abonnés, soit presque 10 % des utilisateurs de la plateforme.

Une nouvelle offre très rentable pour Netflix

Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix s’est exprimé à ce sujet lors Variety Entertainment Summit qui se tenait à l’occasion du CES 2024 de Las Vegas. « Ce qui nous intéresse vraiment, c’est l’engagement », affirme-t-elle. Parmi les abonnés à l’offre « Standard avec pub », 85 % d’entre eux passeraient plus de deux heures par jour à regarder les programmes proposés sur la plateforme de streaming.

Dans une lettre envoyée aux actionnaires en octobre dernier, Netflix a déclaré que les abonnements avec publicités représentaient environ 30 % des nouvelles inscriptions où l’offre a été lancée.

« L’expansion de nos activités est notre priorité absolue à l’heure actuelle, mais nous voulons nous assurer que nous le faisons d’une manière pertinente pour les membres », a déclaré Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix.

Pour Netflix, cela représente du temps d’attention et du visionnage de publicités, que l’entreprise peut ensuite monétiser auprès des annonceurs les plus généreux. L’offre « Standard avec pub » est donc très rentable pour l’entreprise, malgré son tarif relativement faible de 5,99 €.

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Cela explique également l’écart de prix important qui existe avec le forfait « Standard » sans publicité facturé 13,49 € par mois. En faisant disparaitre l’offre « Essentiel » dont le prix était passé de 8,99 € à 10,99 €, Netflix amplifie l’écart de prix, encourageant les abonnés à payer le prix fort pour ne pas avoir de publicité, ou payer moins cher, mais accepter de regarder des réclames. Dans le même temps, l’entreprise compte diminuer ses dépenses en créant moins de contenus originaux.