(Mise à jour) Les abonnés à la télé sur ADSL sous l'?"il de l'Audimat

16/09/2005 à 14h47

neuf telecom, Médiamétrie et Netgem lancent la semaine prochaine leur service de mesure d'audience pour la TV sur ADSL et la TNT.

Mise à jour : neuf se lance, Free étudie

La phase d'expérimentation est terminée. Le service gratuit de mesure d'audience des abonnés de neuf telecom sera lancé dans le courant de la semaine prochaine. Top 9 présentera en temps réel le classement des 9 chaînes les plus regardées parmi toutes les chaînes TNT et ADSL du bouquet de neuf TV. Le classement figurera dans la grille des programmes dans un premier temps. Puis, devrait être accessible sur le bandeau ' info ' de la chaîne regardée.

De son côté, Free travaillerait également sur le sujet. Xavier Niel, le fondateur et directeur général délégué de sa maison mère Iliad, aurait en effet évoqué un projet de mesure d'audience de la TV sur ADSL devant les analystes d'ETC Pollack Prebon, selon Les Echos. L'opérateur serait en discussion avec TNS, spécialiste européen de la mesure d'audience.

Première publication le 30/08/2005neuf telecom s'apprête à lancer un service de mesure d'audience auprès de ses abonnés à la TV sur ADSL. Le système, développé en partenariat avec Netgem et Mediamétrie, ne s'adressera pas seulement aux publicitaires et aux professionnels de l'audiovisuel. Les téléspectateurs pourront eux-mêmes consulter en direct le classement des émissions les plus regardées. Les spectateurs de la télévision sur ADSL n'échapperont plus à l'Audimat. neuf telecom vient d'annoncer l'expérimentation d'un service de mesure d'audience auprès de ses abonnés, en partenariat avec Netgem et Médiamétrie. Ce service n'intéressera pas uniquement les professionnels du secteur, publicitaires et responsables des programmes. En effet, pour la première fois, les données seront diffusées en direct au grand public. Via la grille de programmes des chaînes, les abonnés à la TV sur ADSL de neuf telecom devraient avoir accès au Top 5 des émissions les plus regardées. Une manière pour le téléspectateur d'être sûr de ne rater aucun grand rendez-vous télévisé. L'Audimat ne scrutera pas uniquement les chaînes diffusées sur ADSL, mais également celles de la TNT (télévision numérique terrestre).Pour l'abonné de neuf telecom, tout devrait être transparent. Le décodeur TV développé par Netgem pour l'opérateur traque le parcours du téléspectateur. ' La technologie utilise un système de tracking qui peut être comparé à celui des cookies pour Internet. Nous collecterons les données. Celles-ci seront rapatriées puis analysées par Mediamétrie, avant d'être renvoyées avec un léger décalage dans le guide des programmes ', dévoile Joseph Haddad, PDG de Netgem.

Respect de la vie privée

Les partenaires devront répondre aux exigences de la Cnil (Commission nationale de l'informatique et des libertés) en matière de collecte des données personnelles. Cela devrait être fait à deux niveaux. D'une part, le mécanisme mis en place serait anonyme, c'est-à-dire que l'identité des abonnés sera inconnue du système de collecte des informations. D'autre part, seuls les clients volontaires devraient pouvoir participer au programme. Ceux qui ne souhaiteront pas passer sous l'?"il de l'Audimat ne devraient toutefois pas avoir accès au Top 5 des émissions les plus regardées.Les données collectées seront précieuses pour les professionnels des médias. En particulier celles concernant le comportement des téléspectateurs de la télévision numérique terrestre pour laquelle il n'existe aucune mesure d'audience. Les chaînes de la TNT pourront ainsi avoir un retour sur le succès de leurs programmes. Ou encore comparer leur Audimat à celui des autres chaînes diffusées sur ADSL.Mais la mesure d'audience de ces nouveaux canaux n'en est qu'à ses balbutiements. Comparée au Mediacabsat de Médiamétrie ?" un indice d'audience reposant sur un panel de 1020 foyers représentatifs de la population française ?", elle pêche par ses imprécisions. Exit la ménagère de moins de 50 ans ! Ainsi, les données récoltées via l'ADSL ne seront représentatives que d'un groupe fermé, celui des abonnés de neuf telecom. Et encore. Le programme reposant sur le volontariat, dans quelle mesure cet échantillon est-il représentatif ?' Il s'agit plus d'un indice d'écoute. Nous sommes dans le registre des statistiques pas dans celui des panels. Les deux données sont complémentaires. Mais avec l'ADSL, tout va très vite. On peut espérer que le nombre de participants au programme deviendra rapidement bien supérieur à celui des panélistes ', précise Joseph Haddad.Du côté de Médiamétrie, c'est silence radio. ' Il s'agit d'une expérimentation menée dans le cadre de tests sur la mesure d'audience sur la télévision sur ADSL ', se contente d'indiquer un porte-parole.

Hélène Puel

Votre opinion

10 opinions

Alt45 03/09/2005 à 12h30

Parce qu'avec un échantillon qui n'a rien à voir avec la population des spectateurs, quelles conclusions tirer ?

Dans le cas du 9, non seulement il ne s'agit pas d'un tirage au sort (seulement les volontaires et pourquoi pas les employés de la chaîne la "plus" regardée ;-) mais qui nous dit que les clients du neuf ne sont pas particuliers (par exemple ceux qui font le choix le plus judicieux ou le plus mauvais, allez savoir, lorsqu'ils font un achat)
scramouille 31/08/2005 à 15h22

tu serais surpris par la complexité de la reproduction des insectes en afrique du nord par temps humide !!!!! ;)

Sérieusement, il n'y a pas que de la daube à la télé ... mais c'est sûr qu'il faut chercher un minimum.
Je ne parle pas uniquement des reportage sur la sexualité des punaises de lit, il y a aussi des émissions qui, quoiqu'on en pense, ne sont pas au niveau des paquerettes ! Heureusement pour nous, bataille et fontaine ne sont pas les seuls producteur que compte le PAF !!!
Dimitri de NANCY 31/08/2005 à 15h01

500 000 adaptateurs vendus !
Attendons de voir les statistiques réelles pour les voir pleurer :-)
Ce sont des grands chiffres mais si les personnes l'ayant acheté ne peuvent l'utiliser, c'est un peu bidon.
mtarzaim 31/08/2005 à 14h10

J'ai du mal à croire que 9 millions de personnes aient pu regarder programme...
Je dirais plutot que 3 millions de foyers avait une de leur télé branchée sur cette chaine à un moment quelconque de la soirée. Et encore, c'est basé sur un échantillon de 1020 personnes. D'aileurs, est-ce une moyenne de la soirée, ou un cumul de tous les spectateurs qui ont zappés à un moment donné dessus ?
A tous les coups, là où il y avait le plus de monde, c'était pendant les pubs ! ^^

Pour en revenir à la médiamétrie, la surveillance de la TV par ADSL aura au moins l'avantage de montrer vraimment le nombre de foyers qui regardent.
Du coup, on regardera moins l'émission en elle même, que les scores qui s'affichent en temps réel. ^^
A moins bien sur que Neuf Telecom ne joue pas le jeu, et envoie des faux chiffres selon le porte monnaie de la chaine pour valoriser telle ou telle émission ...
Flugufrelsarinn 31/08/2005 à 12h12

Faut pass croire que la télé se limite à TF1 et M6.
Certes y'a plus d'émissions complètement débile que d'émissions intéressantes mais ça existe aussi, il faut juste faire un minimum d'effort pour les trouver.
Pour en revenir à l'audimat, ça va permir aux gens de choisir l'émission qu'il regarderont en fonction de l'audimat. Parce que si on loupe les programmes que tout le monde regarde c'est trop la honte... :pfff:
Merci encore pour cette inovation qui va changer notre vie!
c+cool 31/08/2005 à 11h20

[quote]préfère regarder des choses intéressantes plutôt que de regarder ce qui marche le mieux ! [/quote]

Quelle marque de personnalité !!
à la télé y a quedal d'interessant c'est du bourrage de crâne intensif et va pas me faire croire que tu regardes les emissions où ils montrent les élevages des insectes en afrique du nord par temps humide lors de leur periode de reproduction :sol:

Non mais il me fait rire lui regarder des choses interessantes :youpi:

nimporte oik
scramouille 31/08/2005 à 11h02

[quote]Le top 5 n'a d'intérêt que pour ceux qui n'ont pas d'avis personnel. [/quote]

Tout à fait d'accord avec toi ...
Exemple : 9 millions de personnes auraient regardé la dernière de "mon incroyable fiancé" (lu sur libe.fr hier) ... mince, si j'avais su, je n'aurais pas raté ce grand moment de culture .... LOL

perso, je m'en balance de savoir que la télé réalité fait exploser l'audmiat ... je préfère regarder des choses intéressantes plutôt que de regarder ce qui marche le mieux !
tortuglia 31/08/2005 à 09h00

La course à l'audimat conduira à l'uniformité car la publicité (donc l'argent) ira aux chaines les plus regardées.
Le top 5 n'a d'intérêt que pour ceux qui n'ont pas d'avis personnel.
topper 31/08/2005 à 02h50

Seule question: combien d'abonnés TV y a-t'il pour participer à cette mesure d'audience ?
à vue de nez, ils devraient bien être autour de 150 000 ?

Ils pourraient pousser leur affichage jusqu'au Top 10 des chaînes les plus regardées (5 ça ne fait pas beaucoup).
mtarzaim 30/08/2005 à 23h03

Enfin une mesure de l'audimat où ce sont bien tous ceux qui regardent qui seront (sous réserve de leur autorisation) comptabilisés, et non une ménagère de moins de 50 ans fantome (et quand elle a 51 ans, elle devient quoi ? Et ses enfants qui regardent sa télé ? Et ses invités ? Et si elle laisse la télé allumée en faisant sa cuisine ? et si ...).

Je vais enfin voir mes gouts et mes avis pris, un peu, en compte ... enfin, dès que je serais abonné à ce type de service ! ^^
Et vu que ce ne sera qu'en zone dégroupée, je risque d'attendre encore quelques années ...