Les télés à écran plat, vedettes du Mondial 2006
Les écrans plats se vendent comme des petits pains à l'approche de la Coupe du monde de football. Malgré les nombreuses promotions sur ces téléviseurs, les prix ne sont pas pour autant cassés.
' Pourvu que la France aille jusqu'en finale ! ' Si le directeur général adjoint de RueduCommerce, Pascal Dahan, espère tant de notre équipe de football nationale, ce n'est pas juste
par ferveur sportive. Comme tous les fabricants et distributeurs de matériel électronique, le site d'e-commerce mise beaucoup sur la Coupe du monde de football, qui dope tous les quatre ans les ventes de téléviseurs. Et cette année, le Mondial
profitera logiquement aux écrans plats (technologie
LCD ou plasma), un marché
en pleine explosion.Tout le secteur est donc sur le pied de guerre depuis plusieurs mois pour satisfaire des supporters en quête de haute définition, mais aussi pour convertir le chaland de passage. ' Nous avons tout fait pour rendre
le climat encore plus favorable à l'achat, en clarifiant nos offres et en les rendant plus compétitives ', résume le directeur marketing de Samsung France. Des offres plus claires mais surtout plus visibles : le
constructeur coréen a entamé début mai une importante campagne publicitaire, dans la presse, à la télévision et sur Internet, pour un budget de 4 millions d'euros.Même branle-bas de combat chez ses concurrents et chez les distributeurs, qui multiplient les opérations séduction. ' Nous rognons beaucoup sur nos marges ', affirme Pascal Dahan de
RueduCommerce. Cependant, les promotions proposées par le site ne sont pas plus alléchantes qu'en période de Noël. ' On observe beaucoup de promotions en ce mois de mai, mais pas de "prix
cassés" ', commente Marie Legrand, analyste au cabinet GfK.