La filiale internet de la première chaîne française, e-TF1, aurait-elle trouvé en Emmanuel Florent, son actuel directeur général, un successeur tout désigné à Anne Sinclair, partie avec fracas de la vice-présidence ? En interne, Emmanuel Florent est considéré comme un entrepreneur de qualité à la main ferme. Transfuge du groupe Bouygues, la maison mère, il a auparavant occupé la direction générale d’Eurosport et la présidence de TF1 Entreprises.Bien entendu, Emmanuel Florent refuse d’aborder le thème de la succession, préférant évoquer les projets en cours et les priorités de demain. En fait de priorités, il s’agit avant tout de diversifier les sources de revenus d’e-TF1, qui engloutit 22,9 millions d’euros (150 millions de francs) chaque année. “ L’an dernier, on a réalisé un chiffre d’affaires de 4,6 millions d’euros, dont 10 % provenaient de la syndication [vente ou échange de contenus, ndlr] et 10 % de la vente de “shopping box” (*)“, précise Emmanuel Florent. Le solde étant tiré de la publicité. L’objectif fixé, ” à l’horizon 2003-2004 “, est de devenir moins dépendant du marché publicitaire et des shopping box au profit de la vente de contenus et de services payants.
Une diversification grâce au haut débit
Pour préparer cette transition, Emmanuel Florent teste, avec les fournisseurs d’accès, des offres payantes. Dans la région de Massy, avec 9 Telecom, e-TF1 fournit aux abonnés à l’ADSL (internet rapide via le téléphone) un portail haut débit multisectoriel, Dream TV, comprenant une chaîne d’informations en continu, une chaîne sportive, dont les programmes sont fournis par la chaîne maison Eurosport, mais aussi un service de vidéo à la demande. “ L’objectif est d’instituer une offre payante suffisamment attractive, avec un bouquet de programmes prédéfini et une possibilité de personnalisation“, ajoute le dirigeant. Dans l’immédiat, e-TF1 mise avant tout sur le succès de ses jeux dotés.Jusqu’à la fin du mois, les internautes peuvent ainsi participer à un jeu concours permettant de gagner une voiture. Particularité de l’opération : les surfeurs payent pour cela un service surtaxé. Le jeu semble bien être la ” killer application ” de la filiale de la chaîne. D’autres jeux payants seront mis en ligne cet été, déclinés de l’émission Survivor, diffusée sur la Une. En quelque sorte la réponse de TF1 à M6 et son Loft Story.À la rentrée, le portail TF1.fr testera aussi le jeu en ligne doté et surfacturé autour de Qui veut gagner des millions ? Conscient que le succès de ces initiatives repose sur le modèle de facturation, le directeur général esquisse des modèles émergeants : l’abonnement mensuel, la consommation à la minute ou encore le paiement à l’acte. Ce sera certainement ce dernier qui sera retenu pour la version online de Qui veut gagner des millions ? Ces projets devraient permettre à Emmanuel Florent de tenir ses objectifs en terme de recettes (9,2 millions deuros cette année), et peut-être de gagner ses galons.
(*) Espaces où un partenaire peut installer sa boutique virtuelle.
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