Sam Altman rangeait encore, il y a deux ans, la publicité parmi les options de dernier recours pour son entreprise. Le dernier recours a visiblement sonné. Dans un message adressé à ses utilisateurs européens, OpenAI confirme l’arrivée des publicités dans ChatGPT à la fin du mois, une bascule officialisée par un mail envoyés aux utilisateurs concernés, ainsi que par la nouvelle politique de confidentialité européenne publiée ce 14 août. Le document, aussi aride qu’instructif, détaille la mécanique prévue pour l’Espace économique européen, le Royaume-Uni et la Suisse.
Refuser le ciblage ne vous sauvera pas des publicités
Le dispositif repose sur un système à deux étages, calibré pour cocher les cases du RGPD. Pour afficher des publicités personnalisées, OpenAI demandera leur consentement explicite aux utilisateurs des formules Free et Go. Ceux qui refusent verront tout de même de la réclame, mais générique, adossée cette fois à la base légale de l’intérêt légitime. Le montage rappelle le péage autoroutier : sans badge de télépéage, vous passez quand même, simplement par la voie lente.
Concrètement, le ciblage pourra puiser dans le contexte de la conversation en cours, dans l’historique des échanges et dans les interactions passées avec les annonces, selon les réglages du compte. Les abonnés Plus, Pro, Business et Enterprise échappent entièrement au dispositif (la publicité reste réservée aux formules Free et Go, y compris payante pour la seconde, ce qui ne manque pas de sel). Des contrôles publicitaires feront leur apparition dans les paramètres, avec un consentement révocable à tout moment.
La CNIL regardera le match depuis les tribunes
Côté gouvernance, le montage retenu déplace le centre de gravité du dossier. Le responsable de traitement pour l’EEE et la Suisse demeure OpenAI Ireland Limited, domiciliée à Dublin. En vertu du mécanisme de guichet unique du RGPD, l’autorité irlandaise de protection des données héritera donc du rôle de chef de file sur les publicités de ChatGPT. La CNIL gardera voix au chapitre dans la boucle européenne, sans tenir le sifflet. Les habitués des dossiers Meta et Google reconnaîtront la configuration.
Testées aux États-Unis depuis février, les publicités ont été officiellement étendues le 11 août au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et à la Corée du Sud. L’Union européenne arrive en dernier, RGPD oblige (le texte aura au moins ralenti la cadence). Sur les tarifs, les premiers espaces se seraient négociés autour de 60 dollars les mille affichages, environ le triple des prix moyens constatés chez Meta, avant une révision à la baisse.
Reste la question pratique : que faire fin août ? Ouvrir les réglages, refuser la personnalisation si le cœur vous en dit, et accepter l’idée que la gratuité, à cette échelle, devait bien finir par se financer, en dépit de ce que défendent d’autres laboratoires comme Anthropic. Les puristes garderont l’option de sortir le portefeuille pour retrouver un tête-à-tête sans témoin. La confidentialité devient un service premium, l’époque a le sens de la formule.
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Source : OpenAI
