Depuis août dernier, il y a des publicités dans ChatGPT, notamment lorsqu’on prépare un voyage, qu’on compare des produits ou qu’on veut trouver un service. Mais dans un communiqué publié ce 5 octobre 2026, OpenAI a présenté un nouveau format : des publicités dans la génération d’images, pendant que l’utilisateur attend. Premiers tests aux États-Unis dans le courant du mois.
Des publicités dans la génération d’images de ChatGPT
La génération d’images avec ChatGPT est devenue chose commune : on écrit un prompt et on attend que le chatbot génère l’image souhaitée, avant de la télécharger ou de la partager. Mais durant la génération, il ne se passe rien, si ce n’est une animation pour faire patienter l’utilisateur. C’est précisément ce moment qu’OpenAI veut utiliser pour afficher des annonces sponsorisées. Un endroit parfait, puisque pendant ce temps, l’utilisateur ne fait rien, contrairement à lorsqu’il veut lire une réponse de ChatGPT.
L’entreprise se veut rassurante : « Les publicités seront clairement identifiées et resteront distinctes de l’image en cours de création. » Dans la capture d’écran montrée par OpenAI, on peut voir une annonce qui se place entre l’animation de la génération d’image et le champ textuel pour entrer la requête. Elle précise aussi que ces publicités n’influenceront pas les images générées par ChatGPT. Et avec 1,2 milliard d’utilisateurs par semaine, OpenAI est sûre d’avoir une audience à qui montrer ces annonces. Comme pour les publicités qui existent déjà, on imagine que les abonnés aux formules Pro et Entreprise ne les verront pas. Les premiers tests publics vont débuter aux États-Unis ce mois-ci ; pour le moment, OpenAI n’a pas indiqué quelle sera la suite de son calendrier.
Dans les pays de l’Union européenne, OpenAI va devoir montrer patte blanche
En août dernier, ChatGPT a été désigné comme un « très grand moteur de recherche en ligne » par la Commission européenne, au titre du Digital Services Act, ou DSA. Ce qui signifie que le chatbot a atteint au moins 45 millions d’utilisateurs mensuels dans l’Union européenne. Ainsi, OpenAI dispose de quatre mois pour se conformer aux obligations supplémentaires prévues par le DSA : la date limite est donc fixée à fin décembre 2026.
Un nouveau qui va essentiellement ajouter des obligations de transparence, de contrôle et d’évaluation des risques pour ChatGPT. OpenAI va devoir publier un registre public détaillé de toutes les publicités diffusées dans les pays de l’Union. Ces registres de publicités sont utiles pour les ONG, lanceurs d’alerte et associations de consommateurs afin d’observer des campagnes d’arnaques, des opérations de propagande de pays étrangers ou encore de publicités politiques non déclarées. De quoi constater les mécanismes à l’œuvre, mesurer l’exposition des utilisateurs et prévenir les autorités.
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Source : TNW
