Le marché du smartphone vient peut-être de perdre l’un de ses acteurs les plus atypiques. Après des bruits de couloir insistants venant des distributeurs taïwanais, ASUS a fini par clarifier sa position. Si la marque dément fermement la fermeture immédiate de sa division mobile, elle confirme qu’elle s’apprête à vivre une année blanche : il n’y aura aucun nouveau téléphone ASUS lancé en 2026.
Cette clarification intervient dans un climat de tension extrême. Plusieurs distributeurs historiques à Taïwan ont rapporté à Digitimes ne plus pouvoir commander de stocks, affirmant avoir été notifiés en interne que l’unité mobile cesserait ses opérations majeures après le 31 décembre 2025. Face à la panique naissante, le constructeur a dû réagir. La réponse officielle se veut rassurante sur la forme en promettant de maintenir son modèle opérationnel actuel, mais le fond est sans équivoque : le silence industriel sera total cette année. Pour les fans qui attendaient un Zenfone 13 ou un ROG Phone 10, l’espoir s’est envolé.
Mises à jour et SAV : le support est maintenu
Les possesseurs actuels de smartphones de la marque ne sont heureusement pas abandonnés. ASUS insiste lourdement sur la continuité du suivi logiciel et matériel pour les appareils déjà en circulation. Les mises à jour majeures, comme le récent déploiement d’Android 16 sur le ROG Phone 9 et le Zenfone 12 Ultra en novembre dernier, continueront d’être assurées. De même, la garantie constructeur reste valide et les pièces détachées disponibles.
Le Zenfone 12 Ultra, sorti mondialement en février 2025, restera donc le dernier étendard de la marque pour une période indéterminée. Cette situation gèle la gamme sur ses acquis et force ASUS à vivre sur ses stocks existants. Une stratégie risquée dans un secteur où l’obsolescence arrive en quelques mois.
La malédiction des géants du PC
L’histoire semble bégayer pour les constructeurs informatiques historiques tentés par la téléphonie. Comme Acer qui avait quitté le navire en 2016 avant un timide retour sous licence, ASUS peine à trouver la rentabilité face aux rouleaux compresseurs chinois et aux leaders du marché. La marque avait pourtant opéré un virage stratégique courageux en 2018. Après avoir enregistré des pertes colossales, l’entreprise avait décidé de se concentrer exclusivement sur des niches à forte valeur ajoutée : les « power users » avec la gamme compacte Zenfone et les joueurs invétérés avec les ROG Phone.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que l’avenir de la division mobile est remis en question. Déjà en 2023, des rumeurs persistantes annonçaient la fin de la gamme Zenfone et une restructuration majeure, une hypothèse alors vigoureusement démentie par la marque. Cette fois, la pause annoncée pour 2026 ressemble à s’y méprendre à une sortie progressive et silencieuse. Dans un secteur technologique où l’innovation doit être permanente pour exister, une année blanche est souvent synonyme de mort clinique. Si ASUS laisse planer le doute sur un éventuel retour stratégique plus tard, le gel des lancements laisse penser que le constructeur prépare doucement le terrain pour un retrait définitif, préférant désormais concentrer ses ressources sur ses activités PC et composants, bien plus lucratives, mais actuellement en crise.
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