Depuis le mois de février 2009, le moteur de recherche monétise son fils d'actualités Google News en y permettant l'insertion de publicités sous forme de liens sponsorisés (Adwords). Jusque-là, seul le service américain était concerné. Mais les internautes français pourraient fort bien tomber assez rapidement sur des publicités dans certains des articles repris par Google.

Le géant de l'Internet vient en effet d'annoncer le placement d'Adwords dans les dépêches produites par ses agences de presse partenaires. Elles sont huit au total a avoir accepté l'accord : l'AFP, l'AP, Canadian Press, UK Press Association, auxquelles s'ajoutent les membres de l'European Pressphoto Agency (EPA). Ce partenariat ne devrait pas être visible pour les utilisateurs de Google News avant juin prochain. A cette échéance, des liens sponsorisés figureront à côté des articles et des photos produits par les agences de presse.

' Nous ne plaçons en aucune façon de la publicité dans les articles produits par les journaux ', insiste un porte-parole de Google. Et pour cause. Le moteur de recherche doit déjà subir les foudres des éditeurs. Lesquels lui reprochent de publier leurs articles dans Google News sans autorisation (notamment en les mettant à disposition sur ses serveurs de cache). Mais cette critique n'est pas la seule.

Les journaux, par la voix du Geste (Groupement des éditeurs et des services en ligne) notamment, reprochent au moteur de recherche de favoriser une concurrence déloyale. La commission presse en ligne du Geste (1) s'est interrogée sur la stratégie en ligne des agences. D'un côté, elles diffusent directement et gratuitement du contenu sur des services comme Google News et sur Yahoo!. De l'autre, elles facturent leurs fils de dépêches aux journaux pour les autoriser à les republier.

' Nous ne reprenons pas le fil d'actualités payantes des agences, mais certains articles qu'elles produisent. Et cela uniquement pour celles ne diffusant pas directement auprès du grand public par un site Internet, précise Google. Nous hébergeons les pages de ces agences de manière à ce qu'elles puissent bénéficier d'une fenêtre sur Google News. En échange, nous leur assurons la suppression de tous les résultats doublonnés pour mettre en avant la source originale du contenu '. Les éditeurs qui paient les fils des agences de presse afin de pouvoir reprendre du contenu ou des citations apprécieront.

(1) 01net. fait partie du Geste