' Pour nous il était important de ne pas laisser la créativité à des pure-players (1) de l'Internet, nous nous devions de prouver notre légitimité sur ce terrain ', souligne Pascal Emond, rédacteur en chef de LCI.fr. Ce terrain ? C'est celui de la production d'images exclusivement destinées au Web. La chaîne d'info a donc décidé de réagir en lançant le JT Off, une édition hebdomadaire conçue pour être mise en ligne.

' L'idée est de proposer aux internautes des séquences sans commentaire, mais montées et parfois mises en musique, qui fournissent un éclairage nouveau sur l'actualité de la semaine. Pour ce premier numéro, nous avons opté pour le voyage du Pape, côté pile, poursuit Pascal Emond. Notre JRI [journaliste reporter d'images, NDLR], Mathieu Dupont a suivi le séjour du souverain pontife, mais du côté des anonymes. Il s'agit de raconter une histoire différente '.

Mais attention, sans commentaire, ne veut pas dire qu'il s'agit là de séquences brutes, comme celles proposées régulièrement par une chaîne comme Euronews. LCI avait testé ce format pendant la dernière campagne présidentielle, à l'époque l'idée avait été jugée trop coûteuse à tourner.

Le JT Off (qui n'est pas non plus un journal tout en images et en continu comme peut en proposer France Télévisions) vient s'ajouter à d'autres programmes spécifiquement créés pour le Web comme Rendez-Vous (avec comme dernière invitée Dominique Voynet, qui s'explique sur la dégradations des espaces publiques à Montreuil, en Seine-Saint-Denis) ou ' Vous avez un message '. Dans ce dernier cas, les invités de LCI acceptent de répondre à des questions censées être posées par la internautes.

Grâce à ses programmes et, au-delà, à la reprise de ses émissions phares en podcast, LCI est devenue une référence pour les amateurs de baladodiffusion. En l'absence de mesure d'audience de référence en la matière, la chaîne avance le chiffre de 1 à 1,5 million de téléchargements de podcasts par mois. ' Mais si la consultation de vidéos en streaming continue d'augmenter, il faut bien reconnaître que l'usage du podcasting a aujourd'hui atteint un seuil ', commente Pascal Emond.

Le site LCI.fr totalisait au mois de juin, selon Médiamétrie, une audience de 2,6 millions de visiteurs uniques, après avoir connu des pics de consultation à 4 millions au moment des dernières élections municipales.

Changement d'époque, la rédaction de LCI se transforme progressivement en adoptant une approche bi-média. ' Aujourd'hui, la frontière entre rédaction Internet et rédaction télévision est de plus en plus poreuse. Certaines émissions sont coproduites par les deux rédactions (Zapnet ou le Buzz du Net) et les journalistes de la rédaction Internet interviennent de plus en plus souvent à l'antenne ', ajoute le rédacteur en chef de LCI.fr.
(1) Comme le Six35, un JT hebdomadaire imaginé par Nicolas Voisin (ex-PolitTIC Show), ou iPol, qui avait fait le bonheur des internautes pendant la campagne présidentielle de 2007.