L'écran publicitaire qui sait parler aux femmes

Des affiches publicitaires qui adaptent leur message aux personnes qui passent à proximité ? Ce concept futuriste, mis en images par Steven Spielberg dans Minority Report, n'est plus un simple fantasme de films de science-fiction. Selon l'AFP, le fabricant électronique NEC et la chaîne nipponne Fuji TV s'apprêtent à tenter l'expérience de la pub interactive sur les passants japonais.

Cet été, Fuji TV compte installer à Tokyo un écran vidéo public capable de déterminer le profil de ceux qui le regardent. L'écran sera équipé d'un système de reconnaissance faciale conçu par NEC. L'analyse du visage permettra au système d'évaluer le sexe et même l'âge du badaud visé.

Cela fait, il ne restera plus qu'à lui soumettre la publicité la plus adaptée à son profil, parmi une quinzaine de spots. D'autres paramètres tels que le jour ou la météo pourront aussi conditionner ce choix. Avec un tel procédé, un homme d'une trentaine d'année pourrait se voir proposer en plein mois d'août une publicité pour une voiture décapotable.

Fréquente sur le Web, la pub interactive personnalisée serait certainement beaucoup moins bien ressentie dans le monde physique. Ce qui n'empêche pas certaines firmes japonaises d'essayer de nouveaux modes d'optimisation publicitaire. L'AFP rappelle ainsi que des filiales de l'opérateur NTT ont déjà conçu des systèmes capables de comptabiliser les personnes stationnées devant un écran vidéo ou de projeter des hologrammes sur les mains des passants.