Dans l'industrie, c'est la dernière petite histoire en date qui fait sourire, ou grincer des dents, selon le point de vue. Le 25 mars dernier sortait à la surprise plus ou moins générale chez Warner Consolers of The Lonely, le deuxième album des Raconteurs, le groupe parallèle aux White Stripes monté par le chanteur et guitariste Jack White. A la surprise générale, parce que le disque a été vite enregistré et vite publié, sans plan marketing, sans copies envoyées à l'avance aux radios ou à la presse, annoncé simplement une semaine avant sa sortie.

Il était simultanément disponible en CD, en vinyle et en fichiers numériques sur les plates-formes de téléchargement légales. L'idée, derrière tout ça, était à la fois de se simplifier la vie (pour les musiciens, en tout cas), de laisser au public la primeur de l'écoute du disque mais aussi de couper l'herbe sous le pieds aux pirates.

Avec une telle stratégie, impossible en théorie de trouver l'album en peer to peer avant sa sortie. En théorie seulement, car Consolers of The Lonely s'est bel est bien retrouvé en téléchargement illégal avant sa publication officielle, et ce par la faute de... iTunes Music Store ! La boutique ?" tout ce qu'il y a de plus légale ?" d'Apple a en effet mis les 14 fichiers du disque en vente quatre jours trop tôt. Le site, se rendant compte de la bourde, s'est dépêché d'en bloquer l'accès, pas assez vite pour empêcher l'album d'être acheté puis de fuiter vers les sites de partage. On ne peut décidément compter sur personne !