60 millions de consommateurs et les “ testeurs fous ”

Philippe Crouzillacq

01net.

le 18/03/2008 à 18h55

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Le mois dernier, 60 millions de consommateurs, le magazine de l'Institut national de la consommation (INC) inaugurait une nouvelle formule. Aujourd'hui, c'est au tour du site Web du journal de faire peau neuve. Les internautes découvriront de nouvelles rubriques : de l'actualité, les droits au quotidien, des guides d'achat, etc. Ils retrouveront aussi des outils bien pratiques, comme le testeur de connexion à Internet, qui, au fil des ans, a contribué à fidéliser une bonne partie des 300 000 visiteurs uniques mensuels du site.

Pour accentuer sa notoriété, notamment sur la Toile, 60 millions joue également la carte de l'humour et du marketing viral, avec des vidéos figurant des “ testeurs fous ”, option casque de moto ou shampoings fortifiants, diffusées sur un site dédié et sur Dailymotion. Avec un message clair : sur Internet comme ailleurs, tous les tests conso ne se valent pas.

L'INC, qui réalise aujourd'hui autour de 150 000 euros de chiffre d'affaires en ligne, espère tripler ces revenus d'ici à la fin de l'année avec ce nouveau site. L'institut touche actuellement 3,8 millions d'euros de subvention publique annuelle (une enveloppe inchangée depuis 1998) et réalise l'essentiel de son chiffre d'affaires grâce à l'édition papier de son magazine, qui génère 12 millions d'euros par an.