Une taxe serait à l'étude sur la publicité sur Internet

Guillaume Deleurence, avec Reuters

01net.

le 31/01/2008 à 12h30

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Le gouvernement envisage de taxer la publicité sur Internet pour financer l'audiovisuel public, qui sera privé de revenus publicitaires à partir de 2009, écrivent Les Echos de ce jeudi 31 janvier.

L'argument retenu par l'exécutif est que ce secteur attire de plus en plus les annonceurs, en particulier au détriment de la télévision. TNS a évalué le secteur de la publicité en ligne à 2,8 milliards d'euros en France l'an dernier, en hausse de 34,5 %.

Le quotidien économique précise que la taxation pourrait être réalisée sur les intermédiaires pour éviter les délocalisations de sites à l'étranger.

Un forum de discussion sur la suppression de la publicité

Plusieurs pistes ont déjà été évoquées pour compenser le manque à gagner estimé à environ 1 milliard d'euros. Une ponction de 1 % sur les ventes d'ordinateurs personnels, de téléviseurs et de téléphones mobiles capables de recevoir la télévision est également à l'étude. Les chaînes privées, les fournisseurs d'accès à Internet et les opérateurs de téléphonie mobile seraient aussi mis à contribution, tout comme certaines activités hors médias (les prospectus, par exemple).

Si ce projet de taxer la publicité “ online ” devait se préciser, les critiques ne tarderont sans doute pas, comme ce fut le cas pour les autres acteurs concernés.

Hier, mercredi 30 janvier, la ministre de la Culture, Christine Albanel, a inauguré sur le portail du gouvernement un forum de discussion (ouvert jusqu'au 10 février prochain) sur la suppression de la publicité sur le service public. En réponse à des questions d'internautes, elle a défendu cette réforme (1) qui doit permettre d'éviter les tunnels de publicité à 20 h 30, et de diffuser les émissions “ intéressantes ” de deuxième partie de soirée plus tôt. Elle a démenti l'information du site MediaPart, selon laquelle France 3 serait prochainement privatisée.

(1) Un article récent de Télérama expliquait que la ministre de la Culture n'avait pas été avertie du projet de supprimer la publicité sur l'audiovisuel public.