Dans le Web 2.0, les internautes sont sympathiques. Ils (ou elles) sont prêt(e)s à travailler pour des cacahuètes et à enrichir, de leur contenu éditorial (articles ou chroniques sur la mode ou la famille), un site comme Ladiesroom.fr. Et tout ça pour la gloire d'une publication en ligne. Leurs contributions sont le plus souvent de bonne qualité et, malgré tout, il ne leur viendrait pas à l'idée de se mettre à leur compte et d'éditer leur respectable production sur un blog.

C'est tout le secret du Web... communautaire : créer un environnement où les gens, à force de microtâches indolores mais chronophages se retrouvent heureux de travailler bénévolement au bien-être d'entreprenautes totalement décomplexés. Il ne faut toutefois pas pousser le bouchon trop loin. Car s'ils sont cools et prêts à tout pour faire plaisir à leur prochain, les travailleurs du Web 2.0 détestent au moins une chose : la dissimulation et les petits mensonges. Car dans ce cas-là, la confiance change de camp.

C'est ce qui est arrivé au site Ladiesroom.fr. L'une des collaboratrices du site s'est mise en tête de savoir qui était aux commandes du site auquel elle contribuait. Et a découvert qu'il s'agissait en fait d'une agence de communication, la société Heaven. Ce manque de transparence a choqué d'autres contributrices, explique Le Monde. Et plus de 10 % d'entre elles se sont alors mise en grève (un paradoxe pour des travailleuses non rémunérées). Elles ont toutes d'un commun accord décidé en signe de protestation de ' déshabiller (symboliquement) leur avatar ', la petite figure stylisée que chacune peut utiliser comme une signature. Une cybergrève tout ce qu'il y a de plus sexy en somme.