Ce drôle d'objet aurait pu être la ' baballe ' d'Aibo, le drôle de chien robot de Sony. Issu du même laboratoire, Rolly, de son nom complet le Sound Entertainment Player-10 BT, est en fait un nouveau lecteur MP3 du fabricant nippon. De forme ovoïde, il tient dans la main. Une fois mis en marche, il se met à clignoter et à rouler tout seul. Ses haut-parleurs sont placés aux deux extrémités et protégés par des clapets qui se soulèvent au rythme de la musique, de façon automatique ou programmée à l'aide du logiciel Motion Maker.

Sa particularité est de ne posséder aucun écran de contrôle. Son interface est entièrement tactile. Il faut tourner les anneaux dans un sens ou dans l'autre pour changer de morceau et régler le volume. Pour passer en mode shuffle (aléatoire), il faut le... secouer.

Le Rolly possède une mémoire flash de 1 Go, et se connecte par USB ou Bluetooth à un ordinateur ou à un téléphone mobile. Il pèse 300 grammes, et mesure 10,4 cm de long pour 6,5 cm de large. Sa batterie est supposée pouvoir tenir quatre heures. Il sera commercialisé, pour le moment, uniquement au Japon à partir du 29 septembre au prix de 40 000 yens (soit 250 euros). De multiples vidéos lui sont consacrées sur le site officiel du Rolly.