Amazon ouvre ses rayons américains aux ?"ufs frais et aux légumes

Le distributeur en ligne Amazon.com ajoute une corde à son arc. L'américain, déjà présent sur de nombreux segments (du livre aux produits électroniques en passant par les vêtements et certains produits d'épicerie), a lancé un programme pilote de vente de produits frais, tels que les ?"ufs, les légumes et le poisson.

Le service AmazonFresh était accessible mercredi 1er août, sur invitation seulement, aux habitants de Mercer Island, enclave de Seattle dans l'Etat de Washington, a confirmé la société qui a débuté comme libraire en 1995.

' C'est lancé et ça fonctionne, a déclaré le porte-parole Craig Berman. Les gens commandent et les camions livrent. ' Il n'a pas précisé si le service serait étendu et quand. AmazonFresh propose entre autres une botte de carottes bio pour 1,79 dollar et 150 g de steak pour 1,99 dollar. Les livraisons en journée sont gratuites à partir de 50 dollars de courses ainsi que pour une commande de 25 dollars minimum pour les livraisons au lever du jour. En dessous de ces minima, elles sont facturées 9,99 dollars mais les clients peuvent aussi aller chercher leurs emplettes directement à un point relais.

L'épicerie en ligne est une activité risquée du fait du caractère périssable des produits. Au plus haut de la frénésie Internet, des sociétés s'y étaient essayées, telles WebVan, HomeGrocer, ShopLink ou Streamline, avant de devoir fermer boutique ou d'être rachetées. Si AmazonFresh devait étendre ses activités, il aurait affaire à des concurrents tels que Peapod.com ou des services régionaux comme FreshDirect.com ou YourGrocer.com à New York.

En France, le secteur de la vente en ligne de produits frais est déjà occupé par les enseignes de la grande distribution (Carrefour avec Ooshop, Cora avec Houra, Auchan Direct...) ainsi que par quelques acteurs comme Telemarket, l'un des pionniers de ce marché.