Coupe du monde de rugby : la chasse à la revente de billets en ligne est ouverte

Hélène Puel

01net.

le 13/07/2007 à 18h35

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La Coupe du monde de rugby, organisée par la France, débutera le 7 septembre prochain pour s'achever le 20 octobre. Hormis quelques places vendues à l'unité sur le site officiel, plus aucun billet n'est aujourd'hui disponible. Mais les petits malins qui espèrent revendre à prix d'or leurs sésames sur la Toile pourraient déchanter. La Rugby World Cup Limited (RWCL), société qui détient les droits de l'événement, traque la revente de billets et de produits dérivés contrefaits sur Internet.

Pour la première fois, elle s'est dotée d'une cellule de veille en France. “ Le phénomène du marché noir en ligne et de vente de produits contrefaits est relativement récent. Il est apparu lors de la dernière Coupe du monde en Australie, en 2003, indique Marie Jourdain, avocate en droit du sport et propriété intellectuelle pour le cabinet Clifford Chance, qui réprésente RWCL. Même si le préjudice est difficilement quantifiable, il est clair qu'il a un impact sur l'économie du monde du rugby, puisque l'argent récolté grâce à la vente des produits dérivés et de la billetterie sert à financer les prochaines coupes du monde et les petits clubs. ”

Pour juguler la contrefaçon et la revente illicite de billets, RWCL s'est rapproché de l'ensemble des autorités publiques, comme les douanes, mais également et pour la première fois de cybermarchands.

Les marchands en ligne au cœur du dispositif

PriceMinister s'est ainsi engagé à interdire la commercialisation de ces produits sur son site Internet. Et ce de manière proactive. “ Les annonces sont contrôlées par notre cellule anti-contrefaçon avant publication. Si un utilisateur veut revendre ses billets, nous lui envoyons un message lui spécifiant qu'il ne peut pas le faire par notre intermédiaire ”, précise Benoît Tabaka, responsable des affaires juridiques et réglementaires de l'entreprise.

Les conditions générales de vente des billets interdisent expressément toute cession à un tiers. “ En cas de revente sur le marché noir, les billets peuvent être annulés. Et leurs détenteurs se voir refuser l'accès au stade. Techniquement, il est très facile de le faire puisqu'un processus de traçabilité à été mis en place au niveau de la billeterie ”, rappelle Marie Jourdain.

La Rugby World Cup Limited est en pourparlers avec d'autres marchands en ligne afin d'établir des niveaux de coopération équivalents. Le site d'enchères eBay est l'un d'eux. “ Nous donnons aux équipes de la RWCL accès à nos outils de notification pour nous signaler toute contrefaçon ou vente au marché noir de billets. Nous avons mis un dispositif d'alerte en place ”, précise un porte-parole de l'entreprise en France.

Pourtant, force est de constater que plusieurs billets sont actuellement en vente sur le site d'enchères. Cela s'explique par le fait que les équipes interviennent une fois l'annonce postée. Tant que rien n'est signalé à eBay, tout un chacun peut s'offrir des places au marché noir.

Apprendre à reconnaître les produits contrefaits

Mais la commercialisation de billets en ligne reste, pour l'heure, un phénomène restreint. PriceMinister n'indique avoir recensé que quarante tentatives de revente illégale de tickets. En revanche, la contrefaçon de produits dérivés à l'approche de la Coupe du monde est en plein essor.

L'intermédiaire marchand recense plus de cents annonces de produits contrefaits par semaine. “ C'est le plus délicat, reconnaît Benoît Tabaka. Notre équipe a été formée à identifier les vrais produits à partir des images mises en ligne par les vendeurs. Le logo, sa couleur, les hologrammes, les étiquettes accompagnant les produits sont autant d'éléments pour distinguer les articles contrefaits des autres. ”

Les articles issus de marques n'ayant pas signé de partenariat avec la Rugby World Cup Limited sont encore plus faciles à identifier. Rappelons que la contrefaçon est un délit passible de trois ans de prison et de 300 000 euros d'amende.