Le TGV lance une campagne de canulars sur Internet

Hélène Puel

01net.

le 06/03/2007 à 19h21

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Tout commence par un mail d'un correspondant énigmatique, en provenance d'une agence secrète. “ Nous avons des informations top secrètes et de la plus haute importance à vous communiquer au sujet de A... D... ” Et vous êtes invité à cliquer sur un lien pour en savoir plus.

Ce A... D..., justement, vous le connaissez bien : vous partagez ses repas au restaurant d'entreprise, et son bureau se situe juste en face du vôtre. Intrigué, vous cliquez. La vidéo démarre pour faire apparaître un homme de l'ombre prêt à vous dévoiler un terrible secret sur A... D…

Tandis que les images défilent, l'agent secret saisit une feuille sur laquelle, brusquement, apparaît le nom de votre collègue. Mieux, l'agent secret veut vous en dire plus... Mais pas sur Internet, sur une ligne téléphonique sécurisée, et tout à coup votre téléphone sonne.

Un site dédié

Cette nouvelle campagne virale de la marque de la SNCF s'inscrit dans la lignée des spots publicitaires radio “ Tout autre choix ne serait pas très professionnel. ” Grâce au site sosbonnesexcuses.com, les internautes trouvent des motifs pour expliquer à la personne de leur choix leurs “ failles ” professionnelles comme leurs retards, leur stress, ou leurs présentations inachevées. Il leur suffit juste de laisser les nom, mail et numéro de téléphone du destinataire. Et le tour est joué.

Conçue par l'agence TBWA Interactive, cette campagne innovante utilise la technologie d'eStara Call on cue, une solution professionnelle d'appel téléphonique. Ainsi, la lecture de la vidéo par le destinataire déclenche automatiquement la sonnerie de son téléphone. Et la blague se poursuit, jusqu'à ce qu'il apprenne, à la fin du spot, qu'il a été piégé.