Quel est le point commun entre le groupe anglais Arctic Monkeys, la chanteuse française pour adolescente Lorie, l'Anglaise pop Lily Allen ou Kamini racontant l'ennui et le racisme ordinaire dans son clip amateur Marly-Gomont ? Internet, bien sûr. Tous, à des niveaux et dans des conditions diverses, se sont fait connaître grâce à la Toile.

Une nouvelle venue confirme la tendance, avec des débuts fracassants. Tila Tequila (de son vrai nom Tila Nguyen), chanteuse R'n'B américaine de 25 ans, a sorti, mardi 27 février, son premier single, I love U, en avant-première sur iTunes. Le vidéo-clip est offert pour l'achat du titre. Celui-ci, vendu comme les autres 99 cents, sera disponible durant deux semaines en exclusivité sur la plate-forme de téléchargement d'Apple, puis partout à partir du 13 mars. Un détail : Tila Tequila n'a pas de label... C'est même l'argument marketing du single.

L'histoire est en train de faire le tour du Web, tant elle fleure bon le pied de nez aux maisons de disques, jugées dépassées par les nouvelles technologies et en train de perdre le pouvoir face aux initiatives indépendantes. C'est vrai qu' a priori , pour Tila Tequila, tout est parti de MySpace. Elle y ouvre son espace en septembre 2003 et devient peu à peu une petite star. Avec 1,6 million internautes qui se sont enregistrés comme « amis » et 500 millions de visites sur sa page, elle a décroché le titre de MySpace Queen.

Elle ne le doit pas à ses qualités vocales, même si elle a déjà joué dans quelques groupes. On peut trouver sur YouTube des extraits de karaoké domestique de Like a Virgin, de Madonna, peu convaincants. Non, l'atout de Tila Tequila, c'est son physique ! Une vidéo sexy sur Metacafe.com s'avère, elle, beaucoup plus convaincante.

En fait, bien avant la sortie de son single, la jeune femme était déjà connue en tant que bimbo sortie de l'univers des gangs. « Cyber Girl » de la semaine sur le site du magazine Playboy en avril 2002, puis « Cyber Girl asiatique » du mois, elle apparaît dans le jeu vidéo Street Racing Syndicate , participe à une émission de télé-réalité autour du guitariste de hard-rock Ted Nugent sur VH1 et finit par faire la une de la revue pour hommes Stuff Magazine . Autrement dit, avant la chanson, elle a déjà une petite carrière derrière elle. Ce qui relativise quelque peu le « phénomène Web » autour de son single.

Pour le reste, la chanteuse joue à fond la carte sexy : paroles plus que suggestives, gémissements, vidéo-clip lascif en chemise mouillée et minishort, etc. Là encore, Tila Tequila n'a pas tout fait dans son coin toute seule. C'est la société de production Endemol (Big Brother, Loft Story) qui a réalisé son clip, disponible depuis le 14 février sur les mobiles et réalisé par Lil Jon, rapper et producteur de hip-hop à succès. Dans ces conditions, oui, il est beaucoup plus facile de se passer de maison de disques.