Téléviseurs plats et lecteurs MP3, vedettes de l'année 2006

En déambulant dans les magasins, on s'en doutait un peu. Le cabinet d'études GfK le confirme, chiffres à l'appui : les télévisions à écran plat et les appareils nomades de musique ont été les équipements électroniques de loisirs préférés des Français en 2006.

Sur un marché total estimé à 7,312 milliards d'euros, les ventes d'écrans plats ont pesé 52 % du chiffre d'affaires, celles de l'audio portable (baladeurs MP3, stations d'accueil et téléphones MP3) 10 %, auxquels il faut ajouter les 8 % représentés par les accessoires audio (casques, oreillettes, enceintes, etc).

Les ventes de téléviseurs ont progressé de 11 % en un an, avec 5,4 millions d'écrans vendus. Pour la première fois, il a été acheté, en volume, autant d'écrans plats (Plasma et LCD) que de télévisions à tube cathodique. Si les télévisions HD Ready ont séduit 1,7 million de foyers, les téléviseurs Full HD, commercialisés plus tardivement, s'affichent comme une tendance possible de 2007 avec 35 000 achats enregistrés en 2006, dont la moitié (17 500) effectués sur le seul mois de décembre 2006.

De façon paradoxale, cette bonne santé des écrans de télévision n'a pas dopé le reste des équipements de salon. Ainsi, pour la première fois, les ventes de lecteurs de DVD sont en baisse de 10 % par rapport à 2005, avec seulement 6 millions de lecteurs vendus en 2006. Désormais bien équipés, les Français ne se laissent pas facilement convaincre par les lecteurs-enregistreurs, concurrencés par les box des FAI qui intègrent des fonctions de magnétoscope numérique.

De leur côté, les chaînes hi-fi traditionnelles ont aussi vu leurs ventes diminuer de 16 % soit 1,1 million d'unités, en raison de la montée en puissance d'appareils comme les stations d'accueil pour baladeurs numériques, qui affichent 315 000 exemplaires acquis en 2006.

Loin de lasser les Français, les lecteurs MP3 restent, eux, un des produits phares de l'électronique grand public, avec 5,8 millions d'appareils écoulés contre 4,6 l'an dernier, sachant que 15 % des achats consistaient en du rééquipement. En 2006, un foyer français sur trois possédait un baladeur MP3, contre un foyer sur quatre en 2005. Pour 12 % des consommateurs, les transports et la rue sont les lieux principaux pour écouter leur musique.

Un autre produit nomade a su séduire les Français l'an dernier : le terminal de guidage GPS. Avec 1,4 million d'appareils achetés en 2006 (480 000 unités en 2005), ses ventes ont progressé de 61 % en un an. Ce sont désormais 10 % des foyers motorisés qui se laissent guider par du GPS durant leurs déplacements.