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Les services de SMS fantaisistes rappelés à l'ordre pour leurs publicités

Les éditeurs s'engagent à appliquer des règles de déontologie à leurs publicités susceptibles d'exploiter l'inexpérience des jeunes.

Julie de Meslon

01net.

le 05/12/06 à 18h30

5 réactions

' En quelle année auras-tu un enfant ? ', ' Calculez votre compatibilité amoureuse ', ' Qui étais-tu dans une vie antérieure ? ' Les services SMS de ce type ont colonisé les écrans de publicité TV. Complètement fantaisistes, mais bel et bien payants, la plupart de ces services misent clairement sur la crédulité des jeunes téléspectateurs. D'où un rappel à l'ordre du CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel) cet été, suivi seulement maintenant par les éditeurs de services concernés.

Ceux-ci ont été réunis en novembre par le Bureau de vérification de la publicité (BVP), avec des régies publicitaires et des fédérations d'annonceurs. Le BVP, qui n'est pas une autorité de contrôle mais une association d'acteurs du secteur, comptait ainsi régler ce dossier en famille, pour répondre aux critiques du CSA. En juin dernier, le Conseil avait en effet demandé aux ' services de télévision ' de ne plus diffuser ce type de publicités, non pas du fait de leur nature mais à cause du public visé.

Car, d'après la loi, la publicité ne doit pas ' inciter directement les mineurs à l'achat d'un produit ou d'un service en exploitant leur inexpérience ou leur crédulité '. Et à plus forte raison un service nécessitant ' un débours financier significatif ', selon les propres mots du CSA ?" généralement 0,35 €, en plus du coût d'envoi du SMS. Le Conseil a le pouvoir d'interdire la diffusion de contenus audiovisuels dans le cadre de contrôles a posteriori, mais laisse une marge de man?"uvre au BVP, qui intervient en amont sur les contenus spécifiquement publicitaires.

' Service ludique et non scientifique '

La réunion organisée par le BVP a donné naissance à une ' fiche de doctrine ', que les éditeurs de services SMS s'engagent à appliquer au plus tard le 1^er février 2007. Mot d'ordre de cette note : les services ne doivent s'adresser qu'aux plus de 18 ans, pour être en accord avec la loi. Les publicités devront donc mettre en scène des adultes, ne plus utiliser le tutoiement et être diffusées en dehors des tranches horaires ' jeunesse '. Il n'en reste pas moins que ces services peuvent profiter de la crédulité de n'importe qui, mineur ou pas. Cela ne semble pas être l'avis du BVP : ' Ils sont tellement exagérés, que cela ne peut pas induire un adulte en erreur... ', affirme Magali Jalade, juriste conseil au BVP.

Le BVP a pourtant pris une précaution supplémentaire pour assurer ses arrières sur ce point, même si le CSA ne l'avait pas relevé : ' La mention "Service ludique et non scientifique" devra apparaître lisiblement sur la publicité, juste à côté du coût du service ', précise la juriste. Le BVP visionne chaque spot TV avant d'émettre un avis sur sa diffusion. En théorie, les publicités de services SMS non conformes à ces nouvelles règles à partir du mois de février ne passeront donc pas le barrage.

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5 AVIS SUR CET ARTICLE

Avis sur «Les services de SMS fantaisistes rappelés à l'ordre pour leurs publicités»

C'est pas trop tot...

de Superchinois , posté le 06 décembre 2006 à 08h38

C'est pas trop tot...Non pas que je sois concerné par le problème, mais déjà que ce n'était pas toujours une partie de plaisir de regarder la pub, mais alors depuis que deux spots sur trois on trait à ce genre de service...

Sans compter sur le fait que ces boites ponctionnent l'argent de poche de ces gosses (en fait de leurs parents et à leur insu), on pourrait presque considérer ça comme du racket... franchement à 3 euros la sonnerie ou à 1,5 euros pour savoir que j'étais un gladiateur-romain-tueur-de-fauves-dans-les-arènes-de-rome... Ca me servirai plus s'ils pouvaient me donner le résultat du prochain tirage du loto :lol:

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Economie de la débilisation

de Utopia77 , posté le 06 décembre 2006 à 09h06

Au nom du libéralisme, on vend de plus en plus n'importe quoi...

les chaînes TV "grand public" sont les garants de la débilisation de la société, ça, les esprits un tant soit peu sensés l'avaient compris.

Que le CSA se borne à un avis informatif ne me surprend guère vu la politique actuelle menée à grand renfort d'esbroufe et de paillettes.

Quand donc le peuple comprendra t'il ??? ou bien, en sommes nous arrivés à un point où il ne peut plus rien comprendre ???

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2nd solution

de subrico , posté le 06 décembre 2006 à 11h59

Quand donc le peuple comprendra t'il ??? ou bien, en sommes nous arrivés à un point où il ne peut plus rien comprendre ???

Quand on voit que les propos de la principale entreprise de débilisation, pour reprendre tes termes, t'annonce que ses programmes sont fait pour vendre des espaces de cerveau disponible à Coca, en d'autre temps ce mépris aurait mérité une démission, aujourd'hui ça fait juste sourire à défaut de susciter la plus parfaite indifférence.

Nous sommes des boeufs.

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"Donnez-leur du pain et des jeux"

de Belzebuth_2 , posté le 06 décembre 2006 à 16h23

On a de quoi manger (et encore, "généralement"), et on a les jeux (Loto, football, tout ce qu'il faut pour abrutir les masses), ça occupe suffisamment pour ne pas trop réfléchir à côté, et la télé aide à entretenir tout ça.

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Rigolons un peu !!

de Belzebuth_2 , posté le 06 décembre 2006 à 16h18

Cela ne semble pas être l'avis du BVP : « Ils sont tellement exagérés, que cela ne peut pas induire un adulte en erreur... », affirme Magali Jalade, juriste conseil au BVP

Et les services qui promettent de "brancher 50 filles en moins d'une minute" (authentique), ceux-là aussi sont très exagérés, mais ils ne visent pas les mineurs que je sache (J'ai même bossé pour un de ces services-là où on se fait passer pour une fille pour brancher des pigeons, c'est une tromperie bien sûr, mais tout le monde y trouve son compte donc on laisse faire, et certains de mes chefs m'encourageaient à "garder" des gosses une fois connectés, après tout c'est leurs parents qui étaient débités... ) !!!
J'aimerais qu'on colle un procès à chaque fournisseur de ces "services" dès l'instant où le résultat donné a été mensonger (genre "Ton histoire d'Amour va durer 2 semaines" mais tu es encore avec la personne 3 mois après, ou les "services" qui prétendent te dire si tu es cocu ou non même quand tu es célibataire) :sarcastic:

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