Dans une interview au Washington Post, Tim Cook, le PDG d’Apple, suggère un changement de nom pour les magasins de la marque. Ceux que l’on appelait « Apple Store » à leur origine ne s’appellent plus qu’« Apple » aujourd’hui, ce qui peut prêter à confusion.
Apple Home, Apple World, Apple Village ?
Il faut dire que depuis leur naissance en 2001, les « Apple Store » ont bien grandi. Fini les petites boutiques conçus pour les centres commerciaux, place désormais à de splendides lieux remplis de végétaux et d’espaces vides, conçus pour faire découvrir l’écosystème Apple à un maximum de visiteurs.
« L’une des dernières choses que l’on fait dans un Apple Store est acheter » explique Tim Cook. Grâce à ses sessions Today at Apple, la marque a transformé ses magasins en des théâtres où l’on découvre des choses sans forcément consommer. Il suffit de voir l’immense magasin Apple Champs-Elysées pour réaliser son évolution. « Nous devrions probablement trouver un autre nom que “Store” ».
Angela Ahrendts, l’ancienne patronne des Apple Store, définissait les magasins de la marque comme « des lieux de vie ».
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https://www.youtube.com/watch?v=xLTNfIaL5YI
Dans cette vidéo tournée en 2001, Steve Jobs présente le premier Apple Store. On est loin de l’immense magasin des Champs-Elysées.
Quel nom pour les futures représentations physiques d’Apple ? Tim Cook n’a pour l’instant donné aucune piste. Apple Home, Apple World, Apple Piazza ou Apple Village ? On laisse votre imagination s’exprimer.
Source : Washington Post
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