Pendant des années, Netflix a été perçu comme une révolution face à la télévision traditionnelle. Désormais, la plateforme de streaming envisage d’en intégrer les codes en proposant des chaînes en continu. Alors, bientôt une chaîne linéaire entièrement dédiée à Stranger Things, au genre horrifique ou aux films primés ? C’est en tout cas la direction que souhaite prendre la plateforme.
Netflix envisage d’intégrer des chaînes linéaires
Selon les informations du Wall Street Journal, Netflix envisage d’intégrer des chaînes linéaires à son catalogue. Pour être plus précis, il serait question de flux linéaires par genre, série ou franchise. Ces chaînes linéaires seraient directement intégrées à la page d’accueil de la plateforme. En réalité, Netflix ne ferait que suivre le chemin de Disney+ qui propose déjà aux États-Unis des chaînes linéaires centrées sur des programmes. Les utilisateurs américains peuvent par exemple accéder à une chaîne qui diffuse en continu des épisodes des Simpson. Une autre chaîne propose de son côté des programmes Marvel et Star Wars 24h sur 24.
Par ailleurs, Netflix réfléchirait à s’ouvrir davantage à la concurrence. Depuis le 19 juin dernier, la plateforme de streaming intègre l’intégralité du catalogue TF1+, ainsi que 5 chaînes en direct du groupe. Aux États-Unis, Netflix serait en discussion active avec NBCUniversal pour intégrer la plateforme de streaming Peacock (The Office, Parks and Recreation, Brooklyn Nine-Nine). En d’autres termes, Netflix abandonne désormais son modèle fermé. Enfin, sans surprise, Netflix compte développer la diffusion en direct d’événements sportifs, générateurs à la fois d’excellentes audiences et de revenus publicitaires conséquents. Selon CNBC, Netflix serait même en lice, aux côtés de Disney et YouTube, pour obtenir les droits de diffusion, aux États-Unis, de la Coupe du monde FIFA 2030 et 2034.
Lancer Netflix et se laisser transporter
Selon le média américain Bloomberg, Netflix fait actuellement face à un sérieux problème : les audiences des deuxièmes saisons de séries sont en chute libre. À titre d’exemple, la saison 2 de « Avatar : Le dernier maître de l’air » a comptabilisé 8,7 millions de visionnages, contre 21,2 millions pour la saison 1, soit une chute de 59 %. Plus généralement, le temps passé devant la plateforme de streaming et le taux de visionnage complet des séries sont en net recul. Selon l’institut Nielsen, la part d’audience TV de Netflix aux États-Unis est tombée à 7,8 % en avril, soit son niveau le plus bas depuis mai 2025.
En intégrant des chaînes linéaires, Netflix supprime l’un des problèmes de ses utilisateurs : la recherche d’un programme à regarder. Avec un flux linéaire, plus besoin de scroller pendant des heures les différentes pages de la plateforme. Il suffit de se laisser embarquer par un flux ou de le laisser en fond sonore, comme nous le faisons parfois avec la télévision traditionnelle. Mais surtout : les programmes linéaires peuvent intégrer des publicités impossibles à passer. Si Netflix avait déjà testé le flux linéaire en 2020 avant d’abandonner le projet, il semble maintenant que ce type de diffusion soit la nouvelle stratégie de la plateforme. Il reste maintenant à voir quels programmes pourraient être intégrés dans un flux linéaire.
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Source : The Wall Street Journal
