Le cinéma se met au parfum
Pour la sortie au Japon du film ' Le Nouveau Monde ' de Terrence Malick, le 22 avril dernier, plusieurs salles ont été équipées pour diffuser des odeurs en même temps que les images.
On est loin de l'odorama de John Waters. Lors de la sortie en salle de son film Polyester en 1981, le cinéaste invitait les spectateurs à gratter des cartes parfumées pour partager les expériences odorantes de son
héroïne.En 2006, le procédé s'est quelque peu amélioré. Depuis le 22 avril dernier, les Japonais ont la possibilité de visionner le dernier film de Terrence Malick, Le Nouveau Monde en version olfactive. Au fil des
scènes, des senteurs sont diffusées dans des salles spécialement équipées. Des effluves de roses accompagnent une scène d'amour, tandis qu'une fragrance de menthe est dispersée lors d'une séquence triste.Pour ce faire, des sortes de globes ont été installés sous les sièges des spectateurs. Ces machines, développées par NTT Communication, contiennent six huiles essentielles. Elles sont mélangées, puis diffusées au fur et à mesure des
scènes. Pour obtenir les senteurs voulues, leur composition doit être téléchargée depuis les serveurs de NTT. Puis, un serveur local prend le relais. Il contrôle l'émission et le mélange automatique des senteurs en fonction des scènes du
film.Le cinéma olfactif n'en est toutefois pas à son premier essai. En juillet 2005, pour la première de Charlie et la chocolaterie, le tout Hollywood pouvait visionner le film de Tim Burton en humant une bonne
odeur de chocolat. La logistique avait été confiée à ScentAir, une société américaine chargée d'installer des émetteurs d'effluves dans les entreprises ou les magasins.
