Apple a présenté le 13 octobre le HomeView, un écran de 7 pouces à 299 dollars pensé comme le poste de commande de la maison, attendu le 13 novembre dans huit pays. « Apple HomeView n’est pas disponible à la vente dans l’Union européenne, car Siri AI n’est actuellement pas disponible sur iOS dans l’UE », écrit l’entreprise dans son communiqué. Au même moment, l’iPhone vendu en Chine touche au but : son Apple Intelligence, négocié pendant deux ans avec le régulateur local, arriverait d’ici la fin de l’année.
Deux ans de concessions pour entrer en Chine
Le régulateur chinois du cyberespace a enregistré Apple Intelligence pour l’iPhone en juillet 2026, au terme d’un parcours entamé à l’été 2024. Pour décrocher ce feu vert, Apple a accepté ce qu’elle refuse partout ailleurs : ses fonctions d’intelligence artificielle reposeront sur des modèles locaux, Qwen d’Alibaba en tête, épaulé par Baidu. L’hébergement échappe aussi à ses serveurs habituels, au profit de l’entreprise d’État qui gère déjà iCloud dans le pays. Les contenus générés y seront filtrés et traçables, avec un droit de regard permanent du gouvernement.
Tim Cook a confirmé fin juillet l’arrivée des premières fonctions pour les utilisateurs chinois, le nettoyage de photos par exemple, tout en admettant que l’intégration complète de la nouvelle Siri demanderait « plus de travail ». Le lancement interviendrait en décembre. Deux ans de patience et de compromis auront donc suffi à débloquer le premier marché mondial du smartphone.
Avec Bruxelles, la méthode change
Le 8 juin 2026, quelques heures après avoir dévoilé Siri AI à sa conférence annuelle, l’entreprise prévenait : « En raison du DMA, le déploiement de Siri dans l’UE pour iOS 27 et iPadOS 27 est retardé ». L’assistante nouvelle génération fonctionne pourtant sur les Mac et les Vision Pro européens, épargnés par le statut de contrôleur d’accès. La Commission a renvoyé la balle : la décision de ne pas lancer Siri AI en Europe est « exclusivement celle d’Apple », a répliqué son porte-parole Thomas Regnier.
Le bras de fer a un coût potentiel : l’Union n’est certes pas le mastodonte que la Chine est devenu pour Cupertino, mais elle pèse environ 27 % du chiffre d’affaires mondial de la firme. Apple a déjà encaissé 500 millions d’euros d’amende au titre du DMA en avril 2025. En attendant, la liste des absents s’allonge côté européen : recopie de l’iPhone, enregistrement des appels, traduction en direct sur les AirPods, et désormais un produit entier. Les supports muraux du HomeView portent d’ailleurs la signature du français Schneider Electric, partenaire d’un écran que ses compatriotes ne peuvent pas acheter.
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Source : Bloomberg
