Microsoft a dégainé une campagne au slogan cocasse : « Break up with your MacBook », comprenez « rompez avec votre MacBook ». Elle s’accompagne d’un programme de reprise pouvant atteindre 1 000 dollars pour un portable Apple échangé contre un Surface Laptop Ultra, dévoilé le même jour. Jamais l’entreprise n’était montée aussi haut pour débaucher les clients de Cupertino.
Une guerre de reprise vieille de dix ans
Dès 2014, Microsoft proposait jusqu’à 650 dollars pour un MacBook Air troqué contre une Surface Pro 3, avant une déclinaison plus modeste à 300 dollars l’année suivante. Rebelote en octobre 2016, avec un plafond identique de 650 dollars, cette fois pour convertir les MacBook Pro et Air aux Surface Book et Surface Pro, une offre alors réservée aux États-Unis et prolongée d’un mois. Quelques semaines plus tard, l’entreprise se félicitait de son meilleur programme de reprise à ce jour, sans publier le moindre chiffre de bascules effectives.
À l’époque, l’argument massue s’appelait l’écran tactile, dont les MacBook restent d’ailleurs privés aujourd’hui. Microsoft avançait que 97 % des possesseurs de Surface utilisaient régulièrement cette fonction. Dix ans plus tard, le montant a presque doublé et le terrain de bataille s’est déplacé vers l’intelligence artificielle.
Un divorce facturé 2 600 dollars
La reprise sert d’appât vers une machine positionnée tout en haut du panier : le Surface Laptop Ultra démarre à 2 599,99 dollars, un tarif de MacBook Pro bien équipé. Présenté comme le Surface le plus puissant jamais produit, il embarque du matériel NVIDIA RTX Spark pensé pour l’IA locale et la 3D exigeante, adopte une charge magnétique en USB-C et promet des performances maintenues sur batterie. Ce dernier point vise frontalement le terrain où les puces Apple Silicon ont bâti leur réputation. La cible est assumée : les professionnels qui renouvellent machinalement leur MacBook à chaque génération.
Les éditions précédentes du programme étaient cantonnées aux États-Unis, et rien n’indique pour l’heure qu’une déclinaison française soit prévue cette fois. Si vous espériez en profiter depuis l’Hexagone, mieux vaut donc tempérer vos ardeurs. Le montant maximal devrait par ailleurs dépendre du modèle rendu et de son état, selon la logique habituelle de ce type d’offre. L’outil d’estimation nous donnait une valeur de reprise à un peu plus de 300 dollars pour notre Macbook Pro (16 pouces, M1 Pro, 16 GB de RAM et 1 TB de stockage). La boutique en ligne de Microsoft cumule déjà reprise et remises directes sur les autres machines de la gamme Surface.
👉🏻 Suivez l’actualité tech en temps réel : ajoutez 01net à vos sources sur Google, et abonnez-vous à notre canal WhatsApp.
