Décathlon met de l'encre électronique dans ses affiches

13/09/2006 à 18h54

Pendant quelques jours, le distributeur de produits sportifs expérimente une campagne de communication inédite en France.

Certains habitants de Paris ou de Lyon, ce matin du 13 septembre, se sont peut-être crus victimes d'hallucinations, en regardant des affiches publicitaires en papier pour les magasins Décathlon... et en y voyant bouger des messages promotionnels ! Ils n'ont pas eu la berlue. Il s'agit bien d'affiches dotées d'animations électroniques (voir une vidéo).L'enseigne sportive française a choisi de tester cette nouvelle forme de communication pendant une semaine, sur quelques dizaines de panneaux dans les rues de Paris, de Lyon, et dans certains magasins (à Lille, par exemple). Le projet a été mené par l'agence MPG-Art, une filiale d'Havas, et par le prestataire technique Tebaldo, en coopération avec JCDecaux. ' En Asie, et surtout au Japon, cette technologie s'est beaucoup développée. En France, c'est une première ', indique Anne Kieffer, responsable de MPG-Art.La technique utilisée a été développée dans les laboratoires du MIT, et baptisée ' eInk ' (soit ' encre électronique '). Pour schématiser, il s'agit de micro-capsules intégrées dans une feuille de papier et animées au moyen d'un faible courant électrique (produit par une pile, dans le cas présent). Tebaldo l'utilisera aussi pour la future édition électronique du quotidien Les Echos.

' Des opportunités colossales '

Outre son côté novateur, qui attire forcément le regard des passants, l'encre électronique présente nombre d'intérêts pour l'affichage urbain. ' Elle permet un affichage avec un bon contraste dans n'importe quelles conditions de lumière, en plein soleil notamment, ce qui n'est pas le cas d'un écran. L'angle de vue est très large. Et l'autonomie peut atteindre jusqu'à deux mois, avec une simple pile ', indique Bruno Rives, président de Tebaldo. Selon lui, la ' mise en ?"uvre est très simple '.Le coût du procédé est pour l'instant le principal frein (de 20 à 30 euros par unité pour une centaine d'affiches produites). ' Mais il baissera fortement si un annonceur commande de gros volumes ', estime Anne Kieffer. Pour elle, le papier électronique ' offre des opportunités colossales ' au monde de la communication et de la publicité. ' On peut imaginer des messages locaux selon les endroits où sont posées les affiches, par exemple. ' Il faudra pour cela que les affiches soient connectées, ce qui n'est pas le cas actuellement.La technique va devenir plus sophistiquée, avec des affiches animées sur toute leur surface ?" et non plus de simples zones ?" et, surtout, avec l'ajout de la couleur et du son.

Guillaume Deleurence

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Votre opinion

4 opinions

bidulux 17/09/2006 à 12h41

Avec ce procédé, on aura moins de papier utilisé si cette technlogie permet de changer le contenu de l'affiche (contrairement à un hologramme sur papier qui est gravé définitivement) mais toujours plus d'énergie consommée. Il se pose aussi le problème de la pollution par les métaux lourd et l'épuisement des réserves (lithion, nickel...) avec la version portable style jounal car il faudrait l'équiper de piles boutons.

Si le contenu peut être changé on peut penser à des affiches publicitaires changées instantannément par WIFI depuis le siège de Decaux par exemple (chaque point WIFI servant de relais). D'où licenciement des personnes qui changent les affiches.
Jean BON D'YORK 16/09/2006 à 07h22

Je ne suis pas contre le progrès, mais quid du recyclage ???
encore et toujours plus de déchets...
pauvre planète !
:pleure: :pleure: :pleure:
bladexp210 14/09/2006 à 22h03

Ne crois tu pas que c'est normal ?!
Avec le prix cé n'est certainement pas le domaine public qui risque d'utiliser cette technologie.
Dans l'histoire humaine, 90% (statistiques personnelles) des avancées technologiques ont étés soit comanditées par les militaires ou utilisées par eux en premier lieux, puis viènnent les grands opérateurs privés pour l'utiliser (c'est le cas ici), et enfin le le domaine public et les particuliers.
Il faut le dire, ce n'est pas nous pauvres particuliers que nous sommes qui vont aider la recherche à avancer. Il est révolu le temps où les avancées majeurs de la technique se faisaient dans les garrages (à part pour les softwares)!
Pourtant je ne suis pas défétiste. Les avancées militaires sont un mal necessaire, et le coté commercial n'est pas forcement mauvais.
Cependant si tu voulait parler de l'esthétique des rues, fait confiance au agences de création pour les rendre hautes en couleurs :)
[Eternal] ATomik 14/09/2006 à 19h02

Du marketing, encore du marketing et toujour du marketing... ça devient écoeurrant (independement du "progres" technologique... enfin pour nous comme d'habitude car au japon... bref)