Décathlon met de l'encre électronique dans ses affiches

Pendant quelques jours, le distributeur de produits sportifs expérimente une campagne de communication inédite en France.
Certains habitants de Paris ou de Lyon, ce matin du 13 septembre, se sont peut-être crus victimes d'hallucinations, en regardant des affiches publicitaires en papier pour les magasins Décathlon... et en y voyant bouger des messages
promotionnels ! Ils n'ont pas eu la berlue. Il s'agit bien d'affiches dotées d'animations électroniques
(voir une vidéo).L'enseigne sportive française a choisi de tester cette nouvelle forme de communication pendant une semaine, sur quelques dizaines de panneaux dans les rues de Paris, de Lyon, et dans certains magasins (à Lille, par exemple). Le projet a
été mené par l'agence MPG-Art, une filiale d'Havas, et par le prestataire technique Tebaldo, en coopération avec JCDecaux. ' En Asie, et surtout au Japon, cette technologie s'est beaucoup développée. En France, c'est une
première ', indique Anne Kieffer, responsable de MPG-Art.La technique utilisée a été développée dans les laboratoires du MIT, et baptisée ' eInk ' (soit ' encre électronique '). Pour schématiser, il s'agit de micro-capsules intégrées dans
une feuille de papier et animées au moyen d'un faible courant électrique (produit par une pile, dans le cas présent). Tebaldo l'utilisera aussi pour la future édition électronique du quotidien Les Echos.