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Nokia : un virage stratégique à 180° attendu ce vendredi

Stephen Elop, le nouveau PDG de Nokia, pourrait faire le ménage à la tête du géant du téléphone mobile et se tourner vers Microsoft pour relancer sa société.

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Nokia est en crise. Après avoir raté le lucratif tournant des smartphones, le constructeur est contraint de bouger. A commencer par sa tête. Selon le Wall Street Journal du 7 février, plusieurs cadres dirigeants pourraient être remerciés très prochainement par Stephen Elop, le nouveau PDG du groupe.
Ancien de Microsoft, Stephen Elop a pris la direction de Nokia au mois de septembre 2010. Il devrait préciser ses plans de réorganisation ce vendredi 11 février, lors d'une réunion d'analystes financiers à Londres. Toujours selon le Wall Street Journal, les dirigeants concernés ne devraient être informés de leur limogeage qu'à la veille de la réunion.
Le bouleversement devrait aller bien au-delà du top 10 des cadres de Nokia. Le constructeur va changer la tête de son département de recherche et développement, pour y placer une personne ayant une forte compétence dans le logiciel, une preuve de plus que la bataille se fait maintenant autour des systèmes d'exploitation (OS) pour téléphones portables.

Des changements radicaux

Il est vrai que Nokia reste rivé sur son système Symbian, considéré par beaucoup comme dépassé et incapable de lutter contre les OS de Google et d'Apple. Lors d'une conférence téléphonique avec des investisseurs à propos des chiffres du quatrième trimestre 2010, M. Elop a averti qu'il était prêt à changer radicalement la stratégie de Nokia en la matière. Le PDG a précisé que Nokia devait modifier son attitude et se considérer comme un challenger sur le marché des smartphones.

Nokia avec Microsoft ?

Nokia ne prévoit aucune annonce de téléphones au Mobile World Congress (MWC), le salon mondial de la téléphonie qui se déroulera à Barcelone du 14 au 17 février prochain. C'est pourquoi la conférence du 11 février, à la veille du MWC, est tant attendue. Après s'être allié avec Intel pour développer Meego, un système d'exploitation pour tablettes et smartphones fonctionnant avec des processeurs Intel Atom, Nokia pourrait se tourner du côté de Microsoft pour chercher un nouvel élan.
Mais s'il est un géant dans le monde du PC, Microsoft est un nain dans la téléphonie : seulement 2 % de parts de marché pour son système Windows Phone 7, il est vrai encore  jeune. Quelle que soit sa nouvelle orientation stratégique, Nokia joue sans doute cette année son avenir et sa place de numéro un mondial.
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quand on s endort

de Androidman , posté le 07 février 2011 à 20h14
voila ce qui se passe quand on est géré par des "vieux" et qu on reste persuadé qu on restera le premier parce qu on est le premier depuis longtemps....pendant ce temps un petit devenu gros : Google , dirigés par de jeunes loups a sorti Android, et les clients proNokia dont je faisais parti, sont allés ailleurs...et pas pret de revenir sauf si un jour Nokia commercialises ses smartphones sous Android...mais là, faut pas rever...alors il reste Krosoft, petit en telephonie et qui bien sur pourrait devenir plus gros avec une alliance...Pendant ce temps Android sera deja en version 3....et raflera plus de 50% de la vente des smartphones....
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M

de bc. , posté le 07 février 2011 à 20h53
Tout à fait d'accord, dommage pour Nokia.
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hargh

de couci , posté le 08 février 2011 à 01h06
"géré par des vieux"? ça c'est bien une remarque de franchouillard boutonneux. Ben ouai t'a raison: Elop est né en 63, bill gates et Steve Jobs en 55, Olli-Pekka Kallasvuo en 53 et Lee Kun-Hee en 1942. Et j'oubliais si Androïd existe, c'est grace à un Newyorkais, Stallman né en 53. Alors Vive New-York !!
(Et un pti "cocoricco" pour toi).
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GNU

de Antoine__ , posté le 08 février 2011 à 03h23
Désolé, mais ce n'est pas grâce à Stallmann que Android existe. Android ne contient pas les outils GNU (la glibc par exemple), et les programmes tournent dans la Dalvik VM, une machine virtuelle Java écrite par Google.
A ce moment là, tu peux dire que c'est grâce à Stallmann (disons plutot GNU) que MacOS X existe, car gcc est utilisé dans la compilation de MacOS X.
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Accord au top

de neth , posté le 08 février 2011 à 09h28
J'ai lu tous les commentaires et, dans l'ensembles, beaucoup de choses incomplètes et inexactes.
Comme à chaque fois que Ms est cité, il y a des commentaires anti-ko$oft non justifiés (je vais y venir). Comme à chaque fois qu'Apple (en tête, ou Google) est cité, il y a des commentaire 'Apple innove'.

Je crois que pour une bonne mise en perspective, il faut analyser l'objectif, la stratégie, du groupe.

1. Apple
Apple, c'est beau, ça marche plutôt bien. Ce que Apple a fait, c'est simplifier et croire suffisamment en son produit pour en faire un buzz. C'est réussi.
Mais Apple, c'est le système le plus fermé, et de loin. On y met un pied, on ne peut plus sauver la jambe. Certains y voient du bon, c'est ça marche. Moi, ça me fait peur. Imaginez que cela ait été la stratégie de Microsoft dès le départ. Tous les éditeurs de logiciels auraient eu besoin de l'accord de Microsoft pour sortir un logiciel sur PC et auraient payé 30% à Ms ? L'informatique n'aurait pas eu le même destin.

2. Google
Google, pendant longtemps, a été un challenger. Sous son image de "libre", Google cache un vers espion. Le marché de google : les applications et la publicité. Aucune autre entreprise (pas même facebook), ne peut autant nous pister que Google. Google est présent sur presque tout l'Internet (via les pubs ou les statistiques). Google est un aspirateur à vie privée, un géant qui, par le gratuit d'apparence, écrase ses concurrents d'une manière remarquable (lire: Que ferait Google à votre place). Point négatif: le système ne fonctionne pas très bien chez tous les constructeurs.

3. Microsoft.
Leader mondial du système d'exploitation. C'est vrai. Stratégie monopolistique, c'est vrai.
En téléphonie, contrairement aux apparences, Microsoft était présent avant Apple. WP7, c'est la version 7! C'est eux, l'innovation.
Avec la version 7, Microsoft se dote d'une interface réellement innovante et, pour avoir testé le téléphone, c'est, à mon goût, le meilleur os Smartphone. Mon meilleur ami, préfère l'interface Iphone.
Inconvénient, il sort trop tard avec une campagne de com vraiment raté (ils n'ont pas compris que les utilisateurs de smartphones veulent utiliser leur smartphone).
Stratégie : vendre des licences.
A faire: tester le téléphone, c'est vraiment pratique.

Conclusion:
Je ne sais pas si au final, il y aura de la place pour les 3. Je miserais plutôt sur 2 mais je ne sais pas lesquels domineront. Je ne pense pas que Blackberry ou un autre OS maison (Symbian, Meego...) puisse survivre à la guerre qui ne fait que démarrer.
Je crains (à cause des stratégies des deux autres) que Microsoft ne comble pas son retard.
Dans tous les cas, l'alliance Nokia-Microsoft m'enchante. Dans le pire des cas, elle va stimuler le marché. Dans le meilleur, elle pourra bouger les lignes.
Pour ma part, j'aime là où cela mène avec de nouveaux modèles économiques pour les éditeurs (y compris les petits). J'aime bien utiliser notre Ipad et j'ai hate de voir les tablettes et téléphones dans 5 ou 10 ans, tous éditeurs confondus.

Ce n'est pas mon pronostique, mais s'il devait ne rester que 2 géants sur mobilité, j'aimerais que ce soit WindowsPhone et Apple, avec Microsoft majoritaire. Pourquoi ? Parce que finalement, je me sens plus libre (en tant qu'éditeur logiciel et utilisateur) dans la façon de faire Ms.
Un monde dominé Google, avec TV Google, portable Google, et web google, ça fait trop. Un monde dominé par Apple qui, seul constructeur des 3, vend tout matériel supplémentaire verrouillé à prix d'or, le budget numérique des ménages ne s'en remettraient pas.
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mouais

de V1nce , posté le 08 février 2011 à 13h41
@neth

> Parce que finalement, je me sens plus libre (en tant qu'éditeur logiciel et utilisateur) dans la façon de faire Ms.
Un monde dominé Google, avec TV Google, portable Google, et web google, ça fait trop.

Un monde dominé par Windows, MSMediaCenter, XBOX, WP7 et Bing ça me brancherait pas plus. Même Moins.
Moi bizarrement je me sens plus libre avec google QUE JE CHOISIS d'utiliser qu'avec un windows qui m'est imposé lorsque j'achète un PC.
J'apprécie le succès d'Android parce que ça incite de plus en plus de constructeurs à rejoindre la Linux Foundation et donc à plus ou moins long terme on aura de meilleurs drivers.

> Google est un aspirateur à vie privée,

Parce que Bing c'est les bisounours ?

> un géant qui, par le gratuit d'apparence, écrase ses concurrents d'une manière remarquable

Bing aussi est gratuit (et il y en a d'autres Yahoo, exalead, ask)
Si Google écrase ses concurrents c'est parce qu'il fait vite et bien (pertinence) ce qu'on lui demande. Et que les gens on la flemme de changer leurs habitudes.
Pour moi Bing est globalement au niveau de Google (il est un peu moins pertinent mais un peu plus ergonomique sur les rubriques "accessoires").
Après pour venir grignoter les PDM de Google il faudrait faire valoir des arguments un peu plus solides (elle est ou la killer feature). Si le seul argument de Bing c'est Bing Is Not Google je ne vois pas pourquoi les gens changeraient ?

Sauf si Bing est insidieusement installé comme moteur de recherche par défaut de IE qui est présent sur les PC car Windows y est installé à cause de la vente liée.

Rien que pour cela je vote Google.
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je suis d'accord

de couci , posté le 08 février 2011 à 14h58
il faut pas aller trop vite et surtout remercier Monsieur Ken Thompson pour son travail en 1972;)
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danger

de couci , posté le 08 février 2011 à 15h22
@Accord au top
absolument!
pour faire simple, Apple n'est qu'une usine à fric avec un marketing aux petits oignons... la crème de la crème, un cas d'école.
on ne sait rien de la boite noire Google au final. et ni ce qu'elle ferra. en tout cas ils ne font que commencer et leurs moyens leur permettent n'importe quoi, le meilleurs comme le pire. mais malgré leur puissance, ils ferraient une erreur en se fermant, je crois.
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@V1nce

de HIPee , posté le 08 février 2011 à 17h04
Toi t'as pas le choix de l'OS quand t'achètes ton PC, moi j'ai pas le choix du navigateur de recherche que je dois pourtant utiliser plusieurs fois par jour. Je n'ai pas non plus le choix de la régie publicitaire pour mon site Internet (Google a tout racheté, il n'y a plus le moindre concurrent crédible).

@neth: "WP7, c'est la version 7! C'est eux, l'innovation" => euh, non, WP7 c'est la version 1.0 d'un nouvel OS, justement l'amalgame est systématique auprès du grand public (Windows Mobile ça bug, c'est moche, c'est lent, c'est pas ergonomique, il manque plein de fonctions alors que ça fait des années que Microsoft développé son produit, etc. mais non, Windows Phone 7 c'est un tout nouvel OS 1.0, tout le contraire de Windows Mobile: pas de bug, super fluide, super egonomique, super esthétique... bien sûr il manque quelques fonctions, mais rien d'anormal pour un OS 1.0).
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WP7

de neth , posté le 09 février 2011 à 16h56
windows 7 est un nouvel OS qui n'a rien en commun avec Windows 95 ou Windows 3.1... Pour autant, on ne dira pas que c'est la version 1.
Ce que je voulais dire, c'est que le tabletPC et les Windows Mobile jusqu'à 6.5 étaient là avant l'Iphone. Ce n'était pas une réussite mais il faut arrêter de croire que Apple invente, ça fait longtemps que ce n'est plus le cas.
A lire : "5 règles d'or pour développer son entreprise". Apple apporte un nouveau regard sur l'existant avec une bonne expérience utilisateur et une très bonne stratégie Marketing.
Dire que Apple a créé les tablettes est aussi une erreur. Elle existent depuis longtemps avec un système Microsoft. La stratégie était naze, de même que la cible.

@V1nce : Google/Android, n'est pas à opposer à Bing mais à Ios et à WP7, surtout en parlant de stratégie.
Je ne dis pas que Microsoft devrait dominer seul le monde mais que si un des 3 acteurs devait disparaitre, la disparition de Microsoft ne serait pas le meilleur intérêt du consommateur.

Tu dis que tu n'as pas le choix de l'OS en achetant un PC, c'est faux. As-tu le choix en achetant un mac ? Auras tu le choix avec netbook google ? As-tu déjà vu Microsoft interdire à une boite de sortir un logiciel sur PC/WP7 (allusion à des exclusions sur Apple Store) ? Oh non, ils ne sont pas des anges... Mais les 2 autres sont-ils mieux (dans notre intérêt de consommateur) ? Je n'en parierais pas un sou.

Ils se battent tous les trois sur les idées, tous les 3 sur le marketing et assurent tous les 3 inventer des choses quand ce n'est pas forcement le cas. A nous de tenter de faire le tri.
Pour moi, à l'heure actuelle, ce n'est pas fait mais je me réjouis à l'idée que WP7 puisse regrignoter des parts aux autres.
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Courageux

de Perfoura , posté le 07 février 2011 à 21h02
Nokia avait besoin d'un changement radical, c'est ce que se propose de faire le nouveau patron. C'est courageux, et c'est le seul moyen pour s'en sortir, mais ils auront beaucoup de boulot face à Apple et Google.
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Et oui : le ver n'est pas consigne...

de Hansi68 , posté le 07 février 2011 à 21h14
C'est clair qu'avec un pdg issu de redmont, le ver etait dans le fruit depuis plusieurs mois...

Malheureusement, ms est une bien mauvaise affaire : completement a la masse, que ce soit en informatique ou en telephonie, redmont n'a jamais montre une quelconque capacite a innover, au contraire d'apple.

Je crains donc que nokia se fasse clairement sucer son savoir-faire capitalise, et qu'a la premiere occasion venus, ms ne reparte en emportant tout. On se rapellera d'apple, de corel, etc...

Pourtant la porte android est evidente. Deja est leur permettrait de revenir dans le haut de gamme assez facilement, mais surtout, ils pourraient continuer a developper meego en parallele et le faire enfin fructifier. C'est d'autant plus paradoxal, le systeme semble bien finaliser.

C'est finalement la qu'est le probleme en telephonie : tous ces braves gens brident leurs appareils pour que vous ne puissiez surtout pas les quitter ou installer autre chose que ce qu'ils ont prevu pour vous.

Pourtant quand on voit Unity, meme si les interfaces Linux ne sont pas encore toutes adaptees, il est clair que les choses pourraient tres vite evoluer dans le bon sens, encore faudrait il qu'on est un vrai GNU/Linux - Free Software et non un android - Open Source...
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pasdaccord

de sansmauvaisefoi , posté le 07 février 2011 à 23h37
tu as déjà pris un windows phone? sans dire que le système de microsoft est plus ou est moins performant que celui d'apple, on ne peut pas dire qu'il sagisse d'une copie, loin de la. donc dire qu'il n'ont pas innover pour ça...c'est ne pas savoir tout simplement!

d'un côté tu as un fabricant qui est à la masse niveau OS.

d'un autre un OS (WM7) qui n'as pas assez de terminaux dessus et qui a besoin d'un gros rendort, d'un fabricant connaisseur (les nouveaux Nokia sont d'excellents téléphones, matériellement parlant).

leur accord est donc logique, et si ça donnait naissance à un 3ème poids lourd après Android et Apple, ça ne peut que pousser ces deux là à se secouer les puces pour nous sortir toujours du nouveaux. c'est donc tout benef pour microsof, pour nokia...et pour le consommateur lui même!
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Pinapple

de vcbx , posté le 08 février 2011 à 00h15
Ce qui m'interpèle le plus c'est le "contrairement a Apple".

Tout ce que fais Apple c'est prendre des choses qui existent déjà, les faire avec un design plus classe que les autres et 2/3 gadgets et hop, suffit de dire que c'est un révolution et t'as 10 millions de glands qui achètent.

Les tablettes par exemple, ça existait depuis des années et les premiers a en faire c'était Microsoft mais aujourd'hui tout le mérite revient a Apple et son iShit juste parce que c'est Apple ...

Et au niveau logiciel, les logiciels professionnels de Microsoft sont nickels. Office et Visual studio en autres sont de très bon logiciels. Et Office ça c'est pas Apple qui nous l'a sorti.
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ms a vecu - r.i.p. et passons a la suite...

de Hansi68 , posté le 08 février 2011 à 00h55
C'est vrai que pour trouver un acheteur de smartphone sous win, il faut etre vachement motive !!! ;)

Mais peut etre est-ce juste la consequence logique de l'absence de vente liee en telephonie ? Apres tout, quand on respecte les regles du commerce, on voit tout de suite ou est l'innovation. De toute evidence, des millions d'acheteurs n'ont ressenti aucun interet dans les produits ms. Plutot amusant si on considere le succes d'android, base sur un noyau Linux ; le manchot a devore le dino... :)

Je ne vois pas non plus en quoi le retardataire de service poussera les leaders : il ne joue pas dans la meme cour et n'a pas les moyens de menacer qui que ce soit, sauf a jouer du brevet qui lui retombera sur la gueule tot ou tard. Soyons clairs : ms est sur le declin - si on supprimait la vente liee demain, cet editeur serait dans la merde en moins d'un an. Dans ce sens, marier un nokia a un ms essoufle ne me semble ni tres intelligent, ni tres viable.
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innovation

de quady42 , posté le 08 février 2011 à 12h00
ca me faire rire quand j'entends dire qu'apple innove: quelque exemple :
3 mois avant que le 1er iphone sorte j'achetai un HTC P3600 (entièrement tactile) sous windows mobile 6.0
et bizarrement il gérai déjà les mms que les 1er iphone ne gérai pas, il disposait de la visio avec 2 caméra (avant et arrière) et en plus ca marchait par la 3G... et l'iphone 4 est obligé d'avoir le wifi et en plus il n'est même pas compatible avec d'autre téléphone...

j'avais plein de logiciel à installé dessus...

Bref la seul innovation d'apple c'est d'avoir fait un buzz et d'avoir verrouillé au maximum se que l'on pouvait faire avec leur bousins... bref pour moi apple est de l'arnaque à tous les étages...
on paye 300€ un tel qui en vaut 50/60€.
les opérateurs pour vendre apple verse des commissions sur les forfaits (d'où augmentation massive du prix des forfaits)
la commission européen impose la prise micro-usb en standard l'iphone détourne la loi pour vendre des adaptateurs plein but...

il faut juste que les clients ouvrent les yeux : ils se font plumer par la pomme
...
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trop tard

de Savonarole , posté le 07 février 2011 à 21h21
réaction trop tardive, quand a se tourner vers Microsoft c'est une erreur de Plus car phone 7 c'est pas Génial
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pas d'accord

de wp7 , posté le 07 février 2011 à 23h22
Pas d'accord avec toi Savonarole, wp7 c'est génial, à perfectionner bien sûr avec des mises à jour, mais pour un os si nouveau il est quand même bluffant. A mon avis t'as pas du essayer pour dire ça.
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