C'est une vidéo apparemment amateur, qui commence comme tant d'autres sur YouTube. Intitulée A hunter shoots a bear (« Un chasseur tire sur un ours »), elle montre un chasseur qui, tandis qu'il est filmé par ses copains dans une forêt, est surpris par un ours qui s'approche du campement. Il se rue sur sa carabine, vise la bête… et l'image s'arrête. Deux boutons interactifs apparaissent en surbrillance : Shoot the bear (« Tirer sur l'ours ») et Don't shoot the bear (« Ne pas tirer sur l'ours »). Sachez-le tout de suite, que vous cliquiez sur l'un ou sur l'autre, le résultat est le même : le chasseur se retourne face à la caméra et vous explique que non, vraiment, il ne peut pas tirer.