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Télé 7 jours s'offre une couverture en réalité augmentée
A l'occasion de ses 50 ans, le magazine de télévision propose à ses lecteurs de faire vivre sa une en la plaçant devant leur webcam.
Johnny Hallyday est déjà partout, il le sera encore davantage le 29 mars prochain, quand sortira l'édition spéciale « 50 ans » de Télé 7 jours. En plus de ses 172 pages, ce numéro collector qui restera en vente pendant quinze jours sera pourvu d'une couverture très spéciale.
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En se rendant sur ce site et après avoir téléchargé une petite application, les lecteurs verront apparaître, en plaçant la couverture devant leur webcam, l'ex-« idole des jeunes », qui se mettra à jouer un morceau de sa dernière tournée (Pour visionner ou télécharger la démonstration en vidéo, cliquez ici.)
« Nous avons d'abord pensé à une couverture avec un petit écran animé par de l'encre électronique, comme l'avait fait Esquire pour son numéro spécial 75 ans. Mais l'opération aurait été trop coûteuse, autour de 30 euros l'exemplaire. Il n'aurait pas été possible d'effectuer tout un tirage avec cette solution », nous explique Thierry Moreau, directeur de la rédaction de Télé 7 jours. Le magazine tire aujourd'hui en moyenne 1,7 million d'exemplaires.
Une bonne idée aussi… pour les annonceurs
Le magazine télé a alors pensé à une autre option, celle de la réalité augmentée, et s'est tourné vers l'entreprise française Total Immersion, déjà à l'origine d'un livre 3D de Nathan, Comprendre comment ça marche (voir ici notre article et notre vidéo). « Ce qui nous a intéressés, c'est que ce procédé permet d'avoir une couverture normale. Tous nos lecteurs y auront donc accès », souligne Thierry Moreau. L'opération s'est révélée de fait moins onéreuse, limitée à un total de quelques dizaines de milliers d'euros.
« Nous avons ensuite demandé à Johnny Hallyday de participer à l'opération. Il était d'accord à condition que ce soit une première, ce qui est le cas. Warner nous a ensuite fourni une vidéo de la tournée », commente Thierry Moreau, qui pense que « tout le monde va se ruer » sur ce numéro.
A noter que, dans ce numéro spécial, deux publicités pour McDonald's et Disney utiliseront le même procédé de réalité augmentée. « Ce genre d'opération nous donne des idées, mais aux annonceurs aussi. »
Des initiatives dans la presse papier
Depuis un moment, la presse papier cherche à s'ouvrir à certaines innovations high-tech. En septembre 2009, le magazine people américain Entertainment Weekly proposait à certains de ses lecteurs une publicité vidéo encartée dans son édition papier.
Un an auparavant, Esquire avait, comme mentionné plus haut, mis en vente 100 000 exemplaires de son numéro spécial 75 ans avec une couverture animée par de l'encre électronique.
Plusieurs groupes de presse se sont essayés aussi aux tags 2D, qui permettent d'accéder à du contenu en ligne avec son téléphone, en photographiant un pictogramme. C'est le cas du Groupe 01 (éditeur de 01net.) dans les pages de L'Ordinateur individuel, ou encore de plusieurs titres de la presse people. En janvier dernier, quatre quotidiens du groupe Hersant (Paris-Normandie, Le Havre presse, Havre libre et Le Progrès de Fécamp) se sont à leur tour lancés dans l'aventure.
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Avis sur «Télé 7 jours s'offre une couverture en réalité augmentée»
Réel intéret ?
de
tojedraw
, posté le 25 mars 2010 à 19h35
Personnellement je ne vois pas d'intérêt a passer son magasine sous le regard de sa webcam pour permettre la visualisation d'une vidéo sur PC sois-disant 3D, alors qu'on ne donne qu'un effet de décors au travers de la caméra. A mon humble avis, c'est bien trop compliqué pour la majorité du public visé et même sans réel intérêt. Je ne m'attends pas à ce que les gens "se ruent" dessus, bien que la mention "3D" soit alléchante...
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Poisson d'avril
de
louloutte4444
, posté le 25 mars 2010 à 21h11
Ca pues le poisson d'avril tout ça...
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Non non, ça marche...
de
FredBol
, posté le 28 mars 2010 à 10h25
Salut,
Déjà testé avec Macdo : tu vas sur leur site, rubrique "happy meal" et tu as un lien "happy experience", lien direct : http://www.mcdonalds.fr/happy-meal/#/experience
et tu verras : tu imprimes une page, tu installes le logiciel de total immersion et hop, démo en direct chez toi :-)
Donc, ce n'est pas un poisson d'avril...
Fred
Déjà testé avec Macdo : tu vas sur leur site, rubrique "happy meal" et tu as un lien "happy experience", lien direct : http://www.mcdonalds.fr/happy-meal/#/experience
et tu verras : tu imprimes une page, tu installes le logiciel de total immersion et hop, démo en direct chez toi :-)
Donc, ce n'est pas un poisson d'avril...
Fred
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prodigieux !
de
la tortue peureuse
, posté le 26 mars 2010 à 10h34
je suis scié ! Ils arrivent a reconnaitre une forme rectangulaire a partir d'une image ! j'ai qu'un mot a dire : joke.
Ca fait des decennies qu'on sait le faire, ca va peut etre impressionné le pappy perdu au fin fond de l'auvergne qui vient de s'acheter son premier mac (mac.. les machins avec lesquels tu peut rien faire et que les vendeurs tentent desesperement de refiler au premier neophyte qui passe).
Ca fait des decennies qu'on sait le faire, ca va peut etre impressionné le pappy perdu au fin fond de l'auvergne qui vient de s'acheter son premier mac (mac.. les machins avec lesquels tu peut rien faire et que les vendeurs tentent desesperement de refiler au premier neophyte qui passe).
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ben oui, c'est cool !
de
tortue courageuse
, posté le 26 mars 2010 à 10h42
oui sauf que ca se contente pas de reconnaitre un rectangle, tout du moins si c'est bien fait! Tu essaiera avec un autre "rectangle et on verra si ca marche ^^! Et même, ca fait peut être des décennies qu'on sait le faire, mais ca ne fait pas si longtemps que l'on sait l'exploiter correctement pour le commun des mortels.
Et en fait, enlève ton masque espèce de Troll! a quoi ca sert de venir parler mac dans cette discussion?
Et en fait, enlève ton masque espèce de Troll! a quoi ca sert de venir parler mac dans cette discussion?
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Alors là ça va mordre....
de
Mac_O'Geek
, posté le 26 mars 2010 à 14h26
Il ne faut surtout pas toucher au troll Mac... C'est dangereux ces petites bêtes...
Je vois pas trop l'intérêt de ce genre de choses non plus mais ça va trouver son public surtout parce que c'est Johnny. Télé 7 Jour n'a pas choisi un artiste inconnu pour ça. Ils ne sont pas dingues.
Après un simple lien aurait pu faire l'affaire. C'est juste plus fun comme ça pour le grand public.
Je vois pas trop l'intérêt de ce genre de choses non plus mais ça va trouver son public surtout parce que c'est Johnny. Télé 7 Jour n'a pas choisi un artiste inconnu pour ça. Ils ne sont pas dingues.
Après un simple lien aurait pu faire l'affaire. C'est juste plus fun comme ça pour le grand public.
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