Meetic vient chasser sur les terres du site aufeminin.com

Hélène Puel

01net.

le 27/03/2008 à 18h35

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A l'occasion de la publication de ses résultats annuels pour l'exercice 2007, Meetic annonce un changement de cap. Le numéro un de la rencontre en ligne en Europe va diversifier ses activités, et lancer ainsi d'ici à la fin de l'année un portail communautaire féminin.

Vioo, à l'instar d'aufeminin.com, proposera du contenu éditorial audiovisuel conçu en interne par une équipe de pigistes. S'y ajoutera une composante Web 2.0 : les membres pourront proposer leur propre contenu en ligne.

“ Il n'est jamais trop tard pour arriver sur un secteur. Sur Internet, le dernier à se lancer bénéficie des technologies les plus récentes, à l'inverse des premiers entrants qui vieillissent mal ”, a souligné, lors d'une conférence de presse, Marc Simoncini, le PDG du groupe Meetic.

Le lancement de Vioo correspond à une nouvelle stratégie pour le site de rencontres, qui cherche à monétiser son audience pour anticiper un fléchissement des recrutements par abonnement.

En effet, malgré ses millions de pages vues par mois, les revenus publicitaires de Meetic n'ont représenté en 2007 que 2,1 millions d'euros de chiffre d'affaires. Soit 2 % du chiffre annuel du groupe qui s'est monté à 113,8 millions d'euros. “ Quand vous allez sur un site de dating, ce n'est pas pour cliquer sur les bannières. Vous n'êtes pas là pour ça. Pour monétiser notre audience, grâce à un CPM [coût pour mille, NDLR] plus élevé, nous devons lancer de nouveaux projets éditoriaux ”, concède le PDG.

Un Meetic VIP en préparation

Autre nouveauté : afin de toucher les jeunes, le groupe va lancer dans quelques mois PeexMe. Ce réseau social à destination des 16-24 ans sera décliné sur la Toile française et le téléphone mobile, mixant ainsi revenus publicitaires et ceux issus des opérateurs mobiles.

“ Les promotions de Vioo et de PeexMe seront assurées sur les différents sites de Meetic. Nous misons sur le marketing viral. Les membres pourront inviter leurs connaissances à faire partie de la communauté, ce qui démultipliera l'audience du site. Ainsi notre portail féminin sera lancé avec peu d'investissements ”, minimise Marc Simoncini le PDG de Meetic.

Ce jeudi 27 mars, la bourse a sanctionné ce virage pris par le site de rencontres. Le cours de l'action perdait 8,77 % en un jour pour clôturer à 18,20 euros. Les marchés n'ont visiblement pas été convaincus par cette nouvelle stratégie, et surtout par un plan marketing, qui prévoit que le groupe investira à terme entre 10 et 15 millions d'euros par an. En particulier sur son site de rencontres par affinités, Ulteem, dont le marché européen est estimé à 150 millions d'euros en 2011.

Plus classique, un nouveau site haut de gamme devrait également voir le jour cette année. Mais pour l'heure la société se montre peu diserte sur ce Meetic VIP qui sera uniquement accessible par invitation.

Par ailleurs, le site de rencontres va lancer un widget, de manière à pouvoir être intégré à des réseaux sociaux comme FaceBook et MySpace. Les utilisateurs de Meetic pourront aussi prochainement communiquer en ligne au travers d'une application Meetic Desktop, et ce, sans avoir besoin d'être connecté au site de rencontre.